集成热水器前景广企业需“深”思塑品牌

2014.04.15 来源: 互联网大字

随着集成厨电、集成吊顶、集成衣柜等产品的出现，似乎“集成”成为了众多产品的一个消费趋势。有人说，“无集成，不家居”，未来的居家环境属于集成时代。

现在的消费者对浴室关注度越来越高，浴室装修也开始讲究起美观大方。传统热水器，大家眼里的“大水桶”，不安全、不美观、占空间，与理想中的装修格格不入，集成热水器的出现迎合了市场的需求，逐渐成为“浴室宠儿”。

甩掉“大水桶”成浴室“新宠”

上个世纪七十年代末，我国**台燃气热水器在江苏南京诞生，热水器经历了从*早的能洗澡到恒温舒适，从安全到节能的发展历程。但是，因机体挂墙笨重、管路杂乱**、安全隐患等原因，传统热水器正成为现代浴室内*大视觉污染。

行业一项关于消费者心目中**热水解决方案的调查显示，七成消费者对于目前像个“大水桶”般的热水器投了不满意票，80%以上的消费者在担心热水器挂在墙上不安全。

随着热水器进入升级换代阶段，就需要一个创新的事物来贴合消费者的需求，于是，集成热水器应运而生。它的出现可以说是热水器发展的一个**性成果。看上去跟浴室柜一模一样，却可提供沐浴、洗漱热水，而且集洗手盆、储物柜和梳妆台于一身，集成热水器**了人们对于普通热水器像个“大水桶”“挂墙安装”的认知，**让热水器的"大水桶"在浴室里"消失"了。

有行业人士称，集成热水器在未来3年内必将占据传统热水器10%以上的市场份额。

就像手机，一开始人们用的是单一的BP机，然后是“傻瓜”手机，又有谁想到如今已是智能手机的**。智能手机可以逐步代替了传统手机，同样的，随着生活水平的提高，人们对生活品质的要求日益变高，集成热水器同样会逐渐被人们熟知认可，在生活中广泛普及。

企业竞争进入品牌竞争阶段

在现代市场竞争中，家电企业竞争已经超越了价格竞争，进入了**的品牌竞争阶段。品牌开始成为影响人们选择的一个*具导向性的因素。对于企业来说，在公司实际运营过程中，不管是主动还是被动，都必须重视品牌营销的影响力。

有些企业认为，做品牌就是简单的做广告宣传，只要舍得“烧*”投广告，就能提高品牌价值。一个好品牌是需要知名度、美誉度相结合的，它是企业文化、产品品质、售后服务、运营管理等多方面因素的综合体现。确实，做个广告，你能快速提高知名度，但是不等同于品牌塑造。

以后，消费者对品牌的认知度会不断加强，品牌深入人心被消费者认可是至关重要的。就像，买空调，你会*先想到美的，买油烟机，你会想到方太……在品牌塑造的过程中，企业必需明了自己的客户群体，知道客户群体需要什么、接受什么，这样才能和客户形成更直接、更顺畅的沟通。

专注于集成热水器生产的欧必德总经理路新民也说了，“我希望将来，人们购买集成热水器，*先想到欧必德；在人们心目中，欧必德就是集成热水器的代名词，好比王老吉就是凉茶”。而这，才是企业的品牌意识。

品牌塑造需“深”思

由于电热水器市场已经比较成熟，不论是产品或是品牌格局，很多**的企业都已沉淀良久。集成热水器想走近市场并非易事。有说法称，集成热水器企业至少需要一年甚至更长的时间来启动市场。

在集成热水器行业内，欧必德是**个提出了集成热水器概念的企业，9项**，***创，利用先进集成理念，将热水器与浴室柜科学设计在一起。

事实上，欧必德*成功的的并非它的产品设计，而是它的品牌营销。一句“不用挂墙的热水器”让欧必德这一品牌深入消费者心。在不断地推广宣传下，如今的欧必德走向了全国很多城市，拒绝“大水桶”概念也获得不少人认可。

同样是生产集成热水器的企业，宁波健民电器有限公司尽管实力十足，但在品牌塑造上却不如欧必德。未来的家电市场是个消费需求不断升级的市场，企业想要脱颖而出，除了好产品，还需做好品牌营销，让品牌深入人心。

不仅仅是健民，整个浙江家电企业在品牌营销上一直处于一种松散的状态。很多企业动辄便说自己是**品牌，是行业领军品牌，但真正被大众所熟知的又有多少。

据行业人士介绍，目前，很多浙企在品牌定位上不清晰，认为有利可图即可，品牌意识很低。其次，大部分企业对于企业形象的塑造上态度随意。很多企业仅仅是简单做几个小广告变想借此占市场，*后便演变成价格战去“抢”市场。*终伤害的不仅是客户，还会伤害整个行业的健康发展。

即使有些企业逐步注重品牌效益，但是绝大部份的品牌出现了“品牌价值空心化”的现象，打广告只为了告诉别人你的品牌名，缺乏品牌核心价值。企业需长期坚守，所有营销传播活动也都要围绕品牌核心价值进行，让品牌的每一次营销活动、每一分广告费都为品牌加分，品牌也会随之“增值”。

投稿作者：孤芳不自赏46

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