优势传统服装产业转型三大路径

2014.04.15 来源: 互联网大字

今年初召开的省委十一届三次会议提出要大力推动产业转型升级，其核心就是要推动产业向价值链的**发展，推动产业和企业实现凤凰涅槃。而优势传统产业的升级改造则是推动广东建立现代产业体系，走出一条有广东特色的转型升级之路中不可缺少的重要一环。我们在引进和培育**制造业、战略性新兴产业的同时，也要拿出浴*重生的勇气，着力推动传统优势产业向价值链**发展，通过转型升级，使“老鸟”、“旧鸟”变成“新鸟”、“壮鸟”，实现凤凰涅槃，焕发新的活力。

经过改革开放30多年的发展，纺织服装传统产业，在广东省经济起飞和快速发展过程中发挥了重要作用，传统产业是广东省产业体系中举足轻重的组成部分，也是建设现代产业体系的重要力量。

传统产业不是夕阳产业，传统产业也有高技术、高附加值的环节，经过改造提升还大有作为。像意大利的家具、服装，瑞士的手表等都属于传统产业，但同时也是**具有相当规模和影响力、****的时尚产业。在知识经济时代，以移动互联网、物联网为代表的***信息技术及文化创意产业在传统产业中被快速加以应用，并通过产业融合催生出一系列新兴业态和新的商业模式，优势传统产业经过互联网及文化创意的思维洗礼，再次被赋予了新的活力。

优势传统服装产业转型升级的三大路径

优势传统产业向价值链两端环节延伸可以通过品牌提升、文化融合、大数据互联网思维三条路径，引导企业向微笑曲线两端延伸提升品质，构建“设计、生产、销售、服务”的全产业链模式，增强产品价值链控制能力，实现附加值提升。

路径一：实施“品质+品位+品牌”战略，提升传统服装产业品牌价值。针对我省传统服装产业缺乏自主品牌、产品附加值不高的问题，要提高企业的品牌文化意识，引导企业把品牌文化作为**带动战略的一项重要工作。赋予品牌鲜明的个性、诉求和理念，并将品牌提升理念融入产品研发、外观设计、质量控制、产品营销、售后服务等各个环节，不断丰富和提高品牌的时代信息和文化内涵，增强品牌的知名度、美誉度和忠诚度。**相关部门要积极支持企业申报****、广东省**产品、地理标志保护产品，支持传统服装产业创立自主品牌，推动优势传统产业**企业主导或参与**、国家、行业、地方及联盟标准的制定和修订，*占产业发展制高点。

路径二：实施“新设计、新广货、新生活”战略，引导传统服装产业与文化创意融合发展。文化元素以各种形式渗透到传统制造业的创意、设计、生产、营销、品牌构建和经营管理的各个环节，可以丰富产品的文化含量，提升产品的文化品位，获取更高的市场价值。针对我省优势传统产业素质不高、竞争力不强的问题，要切实把设计创新作为转方式的重要抓手，加强文化创意与制造业的对接融合，从产业规划、产品设计、商品营销等环节，*大限度地增加文化元素，提高优势传统产业的产业素质和**竞争力。如将中国传统文化及现代流行时尚融合到产品的设计中，将工业品转化成艺术品，实现产品的价值创新。同时，以“产业设计化”、“设计产业化”为目标，**发展时尚设计、商业模式及服务设计等领域，大力培育发展新型设计业经营业态。

路径三：树立“大数据、互联网”思维，增强传统服装产业市场环节的话语权。互联网已经渗透到每个产业的毛细血管之内，以“用户至上、体验为王、高效便捷、突破时空”为特征的“互联网思维”对传统产业也可以产生颠覆性的创新。如雷军借助互联网营销而成就小米手机的辉煌。优势传统产业也要逐步引入“大数据”、 “移动互联网”、“电商渠道”等新思维、新模式，提升企业研发、生产控制、市场营销、供应链管理、人力资源管理等环节自动化和智能化水平，优化生产流程，创新商业模式，以此提高生产精度和销售的广度，实现供应链的**一体化，将产业链与价值链整合为**价值网络。如开展大数据消费习惯分析，网上商城、微博微信营销、智能供应链管理、互联网金融等，使“互联网络”成为促使自身变强的利器。

投稿作者：孤芳不自赏46

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