多屏时代整合“滋源”

2014.04.15 来源: 互联网大字

广告，即广而告之。广告的本质是传播，广告的灵魂是创意。

在这个“酒香也怕巷子深”的广告营销时代，滋源深谙品牌的大传播之道——以电视广告、行业媒体、网络新媒体组成“海陆空”广告传播阵营，全面进军中国健康洗护市场;诚邀“中国创意**人”叶茂中，全力操刀滋源广告创意，由香港**导演BenWu执导、亚洲人气女神宋慧乔演绎的滋源**广告大片，将滋源的广告创意进行到**。

滋源的“海陆空”广告战术

海军战术：以行业媒体为广告宣传海军，**整个行业格局，全面改变代理商固有的传统化工洗发水特性与品牌操作模式，**传统化工洗发水向健康、天然洗护产品的升级，进一步推动国内健康洗护行业的快速发展，*占健康洗护市场新高度!

陆军战术：以电视媒体为广告宣传陆军，大规模地对消费者的心智进行坚实进攻，带动大众消费群体对中国洗护市场的消费观念升级，从传统“洗头发”向更为健康的“洗头皮”转变。

电视媒体：《我为歌狂》*家冠名，****-8晚间《**强档》冠名，《非常静距离》总冠名，安徽卫视《海豚**剧场》、《海豚星光剧场》大规模硬广，《海豚万家剧场》、《海豚真情剧场》电视挂角，《男生女生向前冲》节目品牌专场，央视1、3套、新闻频道硬广投放，湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、深圳卫视、北京卫视、东方卫视、凤凰卫视8大一线卫视大规模硬广

空军战术：以新媒体、时尚媒体为广告宣传海军，手机、PC、笔记本、iPad多屏整合，杂志、微博、**、互联网全方位“轰炸”，利用碎片化时间时刻传播品牌信息，在消费者、代理商与品牌之间搭起牢固的沟通桥梁，全面**无硅油健康洗护新趋势。

时尚新媒体：**、新浪、网易、腾讯、瑞丽、时尚co**o、昕薇、优酷、土豆、豆瓣、太平洋女性网、YOKA、时尚网、豆瓣

滋源的创意广告灵魂

滋源广告的创意灵魂是“与众不同”。

在滋源的整个广告片的创作中，叶茂中策划机构与滋源品牌方经过无数次的创意讨论后，*终决定采用“与众不同深入人心”的创意手法去诠释无硅油洗头水概念，突破以往洗发水——长发甩动+三维成分+丝滑柔顺的固定模式，以“洗头皮”的方式全面诠释“无硅油、不刺激”健康洗护理念。而这支充满创意的广告大片也将于 4月正式播出。

叶茂中认为，滋源的伟大创意在于提倡无硅油的健康洗护方式，这不仅是改变洗护行业格局的壮举，对消费者来说也是非常有益身心健康的。

多屏时代，整合“滋源”，以创意为载体，传播为策略，滋源广告战争全面拉响!滋源品牌腾飞在即!

投稿作者：孤芳不自赏46

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