成功服装品牌是如何练就的

2014.04.14 来源: 互联网大字

一个**的服装品牌必须具备如下特征：(1)可促进服装销售(2)有较强的抵御市场风险能力(3)拥有较多高忠诚度的顾客群体。知道了好品牌的标准后，接下来是如何才能打造出这样的服装品牌。做到以下7步，**的品牌离我们将**遥远。

1、拥有质量过硬的产品

产品是品牌之基，品牌是产品之本，产品就如躯体，品牌就如灵魂，没有灵魂的躯体是行尸走肉，反之，没有躯体的灵魂也无从依托。想要打造**的品牌拥有过硬的产品品质是前提。如果过于依赖广告、促销等手段，没有好的产品作为支持，必然无法拥有忠实的顾客与良好的口碑，品牌建设根本无从谈起。所以，在打造品牌前，先看一看自己的产品是否够好，至少要达到市场的准入门槛。如果你的产品质量不仅过硬还具有*特的差异性，那么对于塑造品牌将非常有助益。

常见一些服装营销人提出这样的观点：不论什么产品，只要通过包装、宣传等手段都可以**出品牌并使产品**。其实，这样的**不会**，这样的品牌也会像流星一样，很快便陨落，如三株品牌因为产品质量问题，一夜之间便轰然倒塌，十几万人的企业土崩瓦解。

2、建立品牌的使命

一个品牌存在的意义是什么?可以为顾客及社会**什么价值?当一个品牌可以为顾客及社会**出价值时，这个品牌即使不做广告，也会被消费者所铭记。如一些制药企业把品牌的使命定在为顾客解除病痛。而微软把品牌的使命定为让世界每一台电脑都能使用他的作业系统，并由此改变人们的生活方式。而迪士尼则赋予了品牌以为人类**欢乐的使命。这让其经历了几十年的社会变迁，同业纷纷倒下的情况下，依然蓬勃发展。

品牌使命不是口号，定出了符合自身特点的品牌使命后，就要以此为目标，不懈地为之而努力，只有品牌的使命与价值实现后，这个使命才算成立。

3、设计一个好的品牌故事

设计一个让人感兴趣的品牌故事，可以增强顾客对品牌的印象与好感度。品牌故事是品牌文化中*感性的部分，有趣或感人的品牌故事可以让顾客产生深刻的记忆。品牌故事必须是积极的，并且与产品有高度的正面关联性并可以与顾客的思想相对接。尽量避免涉及宗教、种族、文化的冲突并且容易理解，容易记忆。海尔集团张瑞敏先生砸事件就是一个很好的品牌故事。

4、容易记忆的品牌标识

标识是品牌的视觉化传达，一个好的标识能让人过目不忘并产生好感，而设计不当不仅不易记忆还可能让人产生排斥的心理。看到瑞星那个以盾牌为主要元素的品牌标识，自然会给我们以安全、可靠的感觉。好的标识需要系统化，即整体的CI识别系统设计。而其中吉祥物卡通形象设计对拉近与顾客之间的距离，加深印象，非常有帮助。如康师傅方便面的小厨师，旺旺食品的旺仔形象等。

5、让品牌成为品类代表

让品牌成为品类代表将对品牌的建设与发展有很大的帮助，早些年我们叫一种线绳为“尼龙绳”很多人认为这样的线绳其品类名称就叫做尼龙绳，其实“尼龙”是一个品牌的名称，一个品牌到了这种可以代表一个品类的程度，当我们想买该类商品时**个想到的一定会是它，这对促进销售无疑是非常有帮助的。只有努力去做品类的代表，才更容易成为知名品牌与*****，比如采用“**”“**”等传播策略，让消费者认为你的产品是品类中的**或**，久而久之你的品牌将真的成为**或**，并成为该品类中的**者与代名词，如“制冷**”“牙齿保护**”“首家采用XX技术”等都是采用先入为主的方式，在消费者头脑中留下某一品类的代表形象。

6、提炼脍炙人口的广告语

“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”“补锌就喝蓝瓶的”“咽干咽痛请选用金嗓子喉宝”这些耳熟能详的广告语可以让大家很容易记忆并产生认同。

品牌语的成功需要具备以下3点要素：(1)品牌语要与产品功能、特点或感性层面保持一直。这样可以让消费者产生一贯性的感觉并认同(2)广告语采用有特色、容易记忆并上口的语言。因为没人会主动记忆某个广告的内容，只有易读易记的广告语才可能被消费者无意间记住(3)坚持传播。成功的品牌语就像成语一样，当说出这几个字后，消费者马上会想到其背后包含的意义，能做到这样，坚持广泛的传播非常必要。当某一句品牌广告语为大家熟知后，更会成为一种流行，常被大家所引用，如相声小品中就常引用大家熟悉的广告语。

7、塑造让人愉悦的品牌接触点

品牌与消费者产生接触的环节就是品牌接触点，找出所有的品牌接触点并将其优化，给消费者留下美好的印象及记忆，就可以使品牌走向成功。反之，不良的品牌接触印象，也会断送一个品牌。如一家食品企业，其配货车非常肮脏，这样带有企业标识的货车长年行驶在路上，被消费者看到很难不联想到他们企业所生产的食品，留下了负面的印象。上面就是一个失败的品牌接触点案例。星巴克咖啡店、麦当劳快餐、宜家家具公司、迪士尼乐园等**的企业都十分注意对这些品牌接触点的塑造，因此，这些品牌都具有很高的品牌亲和力与知名度。

除做到以上7点外还必须不断优化、强化以上7点。随着市场的变化,营销策略需要与时俱进，进行相应地调整，但不是偏移，而是优化与强化。很多企业以上几点做的都很好，但却不能坚持一贯地去执行，品牌定位不断变化，传播核心朝令夕改，使品牌无法深入人心。

做好并坚持上面介绍的7点，你的服装品牌将一步步走向**，走向卓越。

投稿作者：孤芳不自赏46

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