年报：体育用品行业触底反弹

2014.04.12 来源: 互联网大字

体育用品是泉州的传统优势产业。图为企业展示品牌形象

2014年**季度刚刚结束，不少上市公司就先后晒出去年的“成绩单”。上个月，继闽派体育用品安踏、特步、匹克、361度等之后，李宁也于3月24日发布了2013年全年业绩公告。至此，国内几大运动品牌相继公布了2013年报。

在经历了2012年的关店潮和量化去库存后，2013年各大鞋服企业纷纷向终端渠道和订货会制度“动刀”，从年报中可以看出，在集体度过2012年的艰难期后，不少运动用品企业已经开始有谷底反弹的苗头，新一轮的行业复苏有望今年实现。

战略调整的阵痛和希望

从关店潮、营业销售额、净利润等年报关键数据可以看出，产业在过去一年里伴随着战略调整期的阵痛，但也开始复苏

当下的资本市场，上市公司的2013年报披露已进入了密集期。从关店潮、营业销售额、净利润等年报关键数据中可以看出，产业在过去一年里伴随着战略调整期的阵痛，但也开始收获复苏的希望。

逐渐减弱的关店潮

相信不少人还对2012年的关店潮记忆犹新，面对*大的库存压力、人工成本上涨以及严峻的市场大环境等多因素的影响，众多鞋服企业不断关闭门店规模的应对方式，颇有壮士断腕的惨烈。然而，与之相对的是，2013年虽然同样伴随着大量门店的关闭，但意义却已经开始转变。2013年的关店潮颇有在鞋服行业 “批发转零售”的大背景下，企业更加关注单店效益的意味了。

根据各大集团发布的年报显示，2013年361度成人服装零售门市店由 8082减至7299间，关店783间，成为几***中关店数量*多的一家。李宁以减少519家位居第二，2013年李宁系列品牌形象店的店铺数量为 5915家，而2012年李宁全国的店铺总数为6434家。紧随其后的是匹克，2013年匹克全国的零售网点数目由2012年底的6483家缩减至 6012家，净减少471家。安踏以减少318家店铺排在第四，2013年安踏店及运动生活系列店数量共7757家，其中儿童体育用品店881家，内地及港澳FILA专卖店416家。而特步2013年零售店总数为7360家，比2012年总数7510家的门店数量净减150家，成为去年几大运动品牌中关店*少的。

同时，年报中的数据也显示，各***的关店潮主要集中在2013上半年，下半年的关店数明显减少，其中安踏下半年关店77家外，匹克下半年关店182间，李宁下半年关店109家。

针对这一改变，不少品牌公司都指出关键在于企业对终端的整改。如匹克的分销商数目就由2012年的59个增加至2013年的66个。同时，集团还鼓励现有的分销商开设更多的零售网点，使其能更快地对市场的变化做出反应，由分销商直接经营的网点数目已提升至网点总数的36%。361度也继续采用*家分销的经营模式，销售包括规模效益、成本效益及更加的存货控制带来的好处，目前，361度的分销商数目为31个，监管着3229个授权经销商和管理着7299个成人运动服饰零售点。

业绩出现回暖征兆

与关店潮一样，业绩也是年报中衡量企业去年经营状况的一个重要参考数据。而从近期发布的年报中，不难看出不少企业的业绩已经出现回暖的征兆。

年报显示，安踏2013年实现营业收入72.81亿元，净利润13.15亿元，同比下降3.2%;李宁2013年实现全年业绩58.24亿元，净利润亏损3.9亿元，与2012年19.79亿元的亏损额度相比，亏损面已大幅减少;特步营业收入43.4亿元，净利润6.06亿元，同比下降 25.2%;361度实现营收35.835亿元，同比下降27.6%，净利润2.1亿元，同比下降70.1%的降幅成为2013年体育用品行业中“*不**”的企业;匹克实现营收26.13亿元，同比下降21.7%，净利润2.4亿元，下半年的净利环比2012下半年飙升了117.8%。

其中有一点值得注意，从各大集团的年报中可以看到：上半年的销售订单多处于按年减少的阶段，下半年，特别是第四季度则成为发力增长的一个重要节点。如匹克在年度总营业额下降的情况下，2013年下半年的营业额却同比增长了11.6%，第三季度实现双位数增长;361度2013年同店销售情况也持续改善，由**季度按年减少1.5%，逐步收窄至第二季度按年减少0.8%，随后形势好转，第三季度持平，第四季度按年增长1.5%。安踏董事局主席丁世忠在报告书上也表示，安踏2014年*三个季度订货会的新系列订单持续取得正增长，稳健的营运表现及强劲的订货会表现充分证明了行业在复苏。

库存情况大有改善

虽然行业已经出现复苏迹象，但从各大企业年报中对于年度营业额，特别是上半年的营业额下降的解释，多指向了清理库存。如361度的董事会主席丁辉煌在解释年度营业额下降时说：“零售渠道大幅打折促销以清理存货，令经销商对新产品的需求受到影响。同时，由于市场存货累计及需求下降，订单数量受到控制。随着零售渠道存货量大减，业界从依赖销售增长，转为谋求以创新产品及*突品牌形象以推动发展，行业的发展于年底呈现改善迹象。”

数据显示，2013年国内六大运动品牌李宁、安踏、匹克、361度、中国动向和特步的存货分别为9.42亿元、6.89亿元、3.66亿元、4.09亿元、1.83亿元和5.37亿元。

对此，记者采访了福建省鞋业行业协会执行***潘鸿渊。他表示：“库存在此前确实比较严重，但经过这几年的调整，已经取得较大的成效。而且对鞋服企业来说，库存并不是反常的问题，没有库存就没有市场，关键在于要控制在一个合理的范围内。对此，泉州的鞋服企业也都有一个清晰的认识，也不**据企业自身的情况进行战略的调整。目前来看，库存这一问题已经得到很大的改善。”

投稿作者：孤芳不自赏46

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