童装市场吃香成服装业

2014.04.10 来源: 互联网大字

日前，各大服装品牌陆续发布年报。年报显示，虽然部分公司整体收益并不理想，但童装市场却是另一番天地，俨然已成为服装企业营收回暖的*大动力。

森马、李宁、ZARA、H&M等时尚品牌把儿童市场看做新的利润增长点，纷纷大动作地发力儿童市场。而**品Gucci、Dior、Fendi、Burberry等也开始****中国的儿童市场。从某种意义上讲，儿童服装市场正成为各个商家新的竞争热点。

业内人士分析认为，之所以各大服装品牌纷纷押宝童装，“市场大、利润高、竞争格局尚未定型”是主要原因。而随着“单*二孩”政策的开放，童装市场的消费需求将不断上升。

发现运动休闲品牌纷纷发力童装

作为国内目前*大的童装品牌，森马服饰日前对童装业务进行了三大调整：童装业务投入、战略地位提升，扩充0到3岁婴童市场产品线，增加0到3岁婴童服装零售面积。

此外，森马服饰也在加速开设童装集合大店，将巴拉巴拉主品牌下的几个延伸品牌和代理的**品牌集合到同一家店面，进驻购物中心，注重一站式购物体验，提升童装**水平。同时，森马还着重发展线上业务，强化线**验，线上线下融合促进童装业务发展。

以纯西单店里，以往的橱窗里都是身穿俊男靓女服装的模特，展示当季新款。但如今却看到，身穿白色打底衫配粉色棒球服，再搭牛仔小短裙的儿童小模特也在橱窗里，仿佛在告诉大家，以纯也有童装了。

以纯的销售人员告诉记者，自新装修完之后便增加了童装区域，主要都是3岁到15岁的童装。

除了森马、以纯等休闲服装品牌，李宁、安踏、探路者等众多运动户外品牌也陆续推出了相关策略来加码童装业务。李宁集团以**管理团队和品牌标志进军童装领域，并发布了李宁童装5-10年的发展规划。

安踏儿童体育用品店在2013年已经达800多家。探路者户外童装店则希望到2015年开到300-400家，未来5年销售额保底3.8亿。

知名快时尚品牌H&M、Zara、优衣库等也都在店铺中增设了儿童专区或童装店。

*****占**童装市场

一样铺天盖地的“双G”纹案,一样随处可见的红绿条纹,不一样的只是迷你可爱的尺寸。自2010年10月高调进军童装市场以来，Gucci的童装系列早已在国内各大旗舰店试水。

当**儿童**品市场达到百亿美元、并以每年10%的速度增长时，各大**品牌几乎都盯紧了这块甜美的蛋糕。

英国知名设计师Paul Smith的童装系列Paul Smith Junior已经迈入第三年的设计;而Fendi家族第三代传人、Fendi现任配饰总监Silvia Venturini Fendi也揭开了其**童装的神秘面纱并举步挺进婴幼儿市场。与此同时,美国品牌DKNY、英国老牌Burberry、法国品牌Chloe都推出了如同自家品牌成人服装缩小版的童装系列。

事实上,目前在国内销售的**品童装中，不少品牌已经具有相当长久的童装历史。以Dior为例，Baby Dior号称是世界上第一个推出童装的国际时尚品牌。

数据显示，Burberry Children、Gucci Kid、Baby Dior以及Armani Junior，在国内**品童装市场有着极高的认可度。

市场童装平均毛利率超过50%

作为国内童装业的标杆企业，森马2013年报显示，休闲服饰收入为46.83亿元，同比下滑4.04%，占比为64.87%,较12年降低4.89个百分点。

童装业务收入占比则得到一定提升，营收25.35亿，同比增长19.9%，营收占比1/3，利润占比近1/2。可以看出，儿童服饰的营收总量虽不及成人服饰，但营收增长比例和毛利率均远远高于成人服饰业务。

从森马2014年订货会的增速来看，休闲服增速近10%，童装在20%-25%，那么今年童装对利润的贡献可能超过休闲服。

一位业界人士透露，童装行业平均毛利率超过50%，一些授权经营的国际童装品牌的毛利率甚至更加丰厚，“发展潜力大、利润高”成为童装市场的标签。

多位儿童服饰从业者表示，行业内对这轮因政策刺激带来的利好期待，大于对风险的恐惧。但是业界人士也坦承，童装行业的零售成本在不断增加，消费者也提出了更多的要求，行业的竞争对手正越来越多。

“单*二孩”促进童装产业发展

近年来，中国童装消费均呈现两位数以上的增长，童装成了服装业发展的一个新增长点。

国家统计局发布的《2012-2015童装产业报告》显示，童装产业产值年增长率可达25%至30%，预计到2015年中国童装市场规模可以达到1400亿元。

童装市场发展潜力巨大，因此成为不少服装企业新的发力点。随着“单*二胎”政策开放，更是为童装市场带来了发展新契机。

业内专家认为，“单*二孩”政策的放开对童装行业的发展有极大的好处。其实，早在“单*二孩”政策的酝酿期，一些嗅觉敏锐的品牌就已经开始紧锣密鼓地布局，期待在政策公布实施后，率先*得市场先机。

相关新闻特步童装的“动漫营销”

黄色的短裙、条纹的吊带衫，胸口处配以五角星的图案，搭配白色的运动板鞋，将孩子的活力展现得淋漓尽致。这是“特步”品牌童装时尚运动系列，开启了孩子时尚运动的生活体验。

作为近年来崛起的儿童用品行业代表品牌之一，国内知名体育名牌特步旗下的“特步儿童”在按时发布每一季的新品时，还希望在童装领域有更大的发展。因此，该品牌抓住孩子对卡通人物更为容易产生认同感，将“动漫营销”作为品牌发展的战略板块。

基于此，特步儿童注资3000万元拍摄动画片“功夫动漫”，以此作为特步全面进军儿童行业的标志。

小贴士选购儿童服装五要点

业内专家表示，童装的未来发展趋势将进入“低碳时代”。各品牌将采用绿色的原、辅材料，努力让童装更环保、更健康。并主动研究儿童成长的生理、心理特征，努力通过品牌和产品来诠释儿童的需求。

孩子皮肤稚嫩、敏感，同时又不能准确地表达自己的真实意愿，因此选择服装时需要家长们格外地呵护，选购儿童服装时需谨慎，应注意以下几点：

1、要选购做工精细的衣物，注意纽扣、带子等不会轻易脱落，检查衣服是否有漏针情况，从而避免婴儿误食、误伤等意外伤害事故的发生。

2、尽量不要给孩子购买进行过抗皱处理和漂白过的服装，应该选择小图案且印花不是很硬的童装。

3、要注意面料的纤维特性，优先选购全棉、真丝等天然纤维制成的面料，若选购涤纶、锦纶等化学纤维面料的服装，应以宽松型为宜，以保持皮肤与面料之间的空间，便于空气流动透气或散发热量。

4、选择儿童服装时还要注意面料的颜色，对于儿童贴身穿着的内衣或者夏季服装，应尽量选购浅色。购买时可以用纸巾擦拭面料，检查是否容易掉色。

5、为了安全和卫生，建议家长对新购买的服装特别是贴身穿着的服装洗涤后再穿。

投稿作者：孤芳不自赏46

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