2014生态、高端成就章华

2014.04.08 来源: 互联网大字

很多化妆品被检验出有危害人体的物质之后，人们对生态，**的化妆品更加信赖，**化妆品也应运而生。在这个优胜劣汰的时代，不适合不健康必然会淘汰，上海章华化妆品有限公司在采用生态、**的生产模式得到了社会的认可。生态染发成主流，针对染发剂的负面新闻不断，使得杭州世纪联华商超连锁，2013年第二季度染发剂销量下降了30%。

世纪联华个人护理部主管杨章梅告诉《化妆品报》记者，由于消费者生活习惯的改变和染发剂安全问题频出，近几年染发剂大品类在逐渐衰退，往年人们一年染发3次，近几年减少为一次。随着消费者生活品质的提升，健康成为人们的主要诉求。如何打出*特而安全的概念，让消费者放心使用，是染发产品的共同追求。本报记者从浙江章华**化妆品有限公司获悉，2003年章华推出生态染发，以“过敏人群不过敏”为诉求，颇受市场欢迎。浙江章华**化妆品有限公司总经理章旦红告诉本报记者，“对苯二胺”是造成染发剂过敏的主要物质，而章华生态染发**不含此物质，因此产品上市以来几乎是“零过敏”。

近几年，章华生态染发品牌每年销售增长幅度稳定在30%。杨章梅也表示，章华生态染发因其品质的稳定性较受大众消费者信赖，近两年发展平稳。**染发——体验与价格并重，欧莱雅染发产品在世纪联华系统销售占比40%，章华生态占比20%，其他份额由施华蔻、丝蕴、温雅等品牌分食。章华进行市场分析后发现，商超渠道染发剂品牌较为集中。目前，专营店品类逐渐齐全，但是缺少主导性的染发剂品牌。于是，一个能与专营店共同**的**染发品牌 ——章华汉草问世。章华汉草于2014年正式上市，这一款定位于天然、时尚、高贵的染发产品，与原有品牌**区别开来。其洗发水500ml售价40元，与施华蔻平齐;产品线包括洗发、染发、焗油、沐浴等品类，共49个单品。

章旦红认为，在众多竞品中，染发产品只是欧莱雅的附属产品，其主要销售还是来自于洗发产品，因此章华汉草有机会成为**染发的**性品牌。生态**的染发主要消费者在于**的白领，一般度会受到价格的太多刺激。利用品牌的形象，教育消费者，培养消费者对品牌的忠臣。在每个城市上海章华化妆品有限公司都有一到两个染发剂服务营销点，以便消费者亲身体验及讲演产品知识，更好的把产品品牌**出去。

投稿作者：孤芳不自赏46

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