宝洁在马年该如何营销?

2014.04.03 来源: 互联网大字

“新的一年、新的机遇、新的挑战”，那么日化*头宝洁在2014年会怎样做营销呢?2014年新年，宝洁携手旗下OLAY、飘柔、博朗、汰渍、帮宝适、舒肤佳、佳洁士、欧乐-B、帮庭等品牌，重磅推出“福满新一年”大型送“福”新年营销活动。

宝洁将“福”这个具有代表性的文化基因延展出 “健康是福”“美丽是福”“喜悦是福”三个层面的涵义，联手线下六大商超全**店(沃尔玛，华润万家，大润发，乐购，家乐福，麦德龙)、线上八大电商平台 (1号店，天猫，京东，亚马逊，当当，乐蜂网，易讯，苏宁易购)，缔造宝洁近10年来覆盖范围*广、力度*大的“新年营销”盛事。

宝洁新年送“福”活动具有两大亮点：**是*次打通电商与传统零售渠道，围绕“福”的主题，设置了丰富多样的线上线下联动活动，消费者可以根据不同需求选购“康美悦”**产品，把“福”带回家;第二是*次针对**消费者设计“机场概念店”，宝洁机场“送福概念店”，*家与1号店合作，为消费者提供不凡的购物体验。据宝洁公司大中华区品牌运营部总经理徐樱丹表示：“对宝洁公司而言，‘福满新一年’的活动是一次整合线上线下传播和销售渠道的**尝试。”在“福”文化背景下，宝洁将产品特色与“福”的概念很好地结合在一起，通过更加接地气的方式与消费者产生互联，这也为后续营销策略的执行和落地奠定了基础。此外，宝洁摒弃了传统的单向营销模式，无论是线上还是线下的活动，都设置了丰富的互动环节，并将传播和销售链打通，使得活动影响力可以随时向销售转化。

以往新年促销活动，宝洁系列产品似乎并不能受到消费者的关注。这一次，宝洁深耕中国文化，紧紧把握“福”这个文化基因，同时凭借对消费者理性消费趋势的了解，将他们对家人的重视与关爱，与新年的期盼和祝福相结合，以宝洁跨品牌的**产品，为消费者在新年里的每**，送去健康、美丽和喜悦。围绕“福”的情感挖掘，基于对消费者的深入了解，为宝洁迎来新年营销战役的先机，也成就近10年来力度*大的“新年营销”活动。2014年，企业品牌如何玩好营销，借用文化打出受消费者关注的营销盛事是年关将至*值得研究的话题。宝洁这一举动，无不给同行们一些新的启示。

投稿作者：孤芳不自赏46

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