内衣连锁加盟品牌是生意的心战

2014.04.02 来源: 互联网大字

内衣连锁加盟品牌是生意的心战。生意的心战思维就是女性内衣品牌思维。正是在这种思维的指引下，建立和发展内衣品牌规划、设计、创意表现、运动组织的完整系统。

时尚内衣品牌意义上的差异化从定位开始，定位有四大原则：与众不同、事实支持、消费者利益、足够的市场空间。与众不同必须符合内衣产品的特性，否则就是自说自话，脱离产品事实的概念差异化很快会受到市场的唾弃。目前许多美体内衣产品就面临这样的困境，把产品说得天花乱坠，消费者压根儿不相信。定位所表述的产品事实，必须和消费者高度关注的利益相吻合，否则就是南辕北辙，除非这样做的目的是为了细分一个特殊的市场。

当内衣产品无法改变，目前顾客群认识也无法撼动时，我们会考虑重新确定目标市场(改变顾客群)，就好像捷达就应该将三、四线市场、出租车市场作为新的**。这就是内衣品牌之于生意的差异化思维游戏。内衣品牌的差异化思维，是基于消费者心智的。消费者心智就是广阔的市场，所以品牌具有对产品差异化开发的发言权。

投稿作者：孤芳不自赏46

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