连锁经营 “傍”上名牌好赚钱

2014.03.31 来源: 互联网大字

连锁经营是指通过一定的联结纽带，将众多分散孤立的经营单位联结在一起，并按照规则进行商业运作。

作为近年来迅速崛起的经济发展方式，品牌连锁具有**的生命力和竞争力。

品牌连锁经营是一种规模化经济发展模式，已是发达国家市场经济成熟的组成部分，且比重较大，大规模的企业都采用这一方式进行**扩张。

另外，从投资者个人来讲，只需具备一定资金实力就可加盟，由品牌总部提供所有的培训、装修、原材料等，投资者不需在新行业内摸爬滚打就可实现**，这样成熟的品牌和经营模式让投资者很容易操作，深受一些有闲*的人欢迎。而对于品牌企业，只要选择好加盟者，就可以实现企业在各地的不断扩张，而且各加盟店的资金注入有利于缓解**困境，则**需要重新进入市场去打拼，只需要不断复制自己的品牌就好。

连锁经营：“傍”上**好**

品牌连锁在厦门谁也没有想到，厦门这么一个小岛上会有近千家的知名品牌企业，而且这个数据还在不断增长，厦门企业的品牌意识由此可见一斑。

企业有了品牌，大多会选择连锁加盟的道路来扩张。从厦门走向全国的品牌如伟伦时尚，目前在全国的加盟店已经有200多家;餐饮方面如豪客来、豪享来、舒友、佳丽等。而吸引过来的外地品牌如新华都、天虹以及各品牌的台湾咖啡店等等，也都在厦门扎下了根———这些也大多是投洽会的受益者。

连锁店受人**去年的投洽会，有150多家品牌企业参加，前来咨询投资的有上千人!每一品牌都拥有大量有投资意向的咨询者，每个品牌随后也至少成功发展了一家加盟店。今年，又有180家左右的品牌企业参加，提**几天就已经报满了名。这些企业来自全国各地，以本省为主，行业涉及百货服装、IT、房地产、茶叶、医药、美容等。

每年，厦门的品牌走出去很多，外地品牌进入厦门的也很多。这种品牌连锁的双向进入，会不会给厦门市场带来竞争压力?“事实上，我们鼓励双向进入，一些外地知名品牌的进入，为厦门打造现代服务业，在不同业态、定位上形成互补，会促进厦门经济共荣。”厦门市商业联合会连锁同业公会表示。

加盟经营门槛低品牌连锁发展如此迅猛的秘密武器是什么?主要在于其门槛低、****的投资特点，手里有点闲*的****者更喜欢傍上品牌，**筚路蓝缕辛勤**，而是省时省力跑步前进。

据了解，品牌连锁的加盟方多以个人为主，占到6成以上，其他的则以公司名义加盟。由于各行业回报率不同，投资者们进行选择时还是以个人喜好为主，其中多集中在餐饮、服装、美容美发、超市类企业。加盟门槛也不高，加盟费1万至200万元不等，各级别经济实力的投资者都可以选择适合自己的品牌进行投资。

因此在现有经济条件下，个人投资单打独斗比较困难，对行业不熟悉、利润率低，但傍上品牌后就可以飞速前进。

连锁店九成**个人投资者傍上品牌后，不仅回本周期最短可达1年，利润率也将翻倍。连锁同业公会透露，加盟店90%以上都**。即使出现个别不**现象，主要还是加盟者选址不对、客户定位不对、管理不善等个人原因造成的。

连锁店统一的管理模式、物流配送、人员培训，总部提供货源，且负责对商家进行辅导培训，这些都是加盟品牌连锁的优势，投资方只要有资金，就可产生效益，根本不需要是专业行家，几乎人人都可投一把。

有了品牌好扩张从企业角度讲，走品牌连锁之路也是企业扩张上选。事实上，加盟的最终目的是无数次复制品牌，扩大市场占有率，加盟店就相当于企业攻城略地的先锋队。企业要控制门店密度，规划市场分布，设计门店装修，所费心思不亚于两军对垒。

不仅如此，品牌连锁企业有90%都是中小企业，当加盟店面规模达到一定程度时，都会不约而同地遇到资金缺口，而且**困难。作为市场经济的主力之一，**瓶颈会制约品牌连锁企业的发展，而加盟费的注入有利于一定程度上缓解中小企业**压力。

同时，由于企业会为加盟者提供统一原材料、统一培训人才，这样做不仅仅可以打造统一的品牌形象，还可以保留自己的竞争优势，防止资源外流。

明年或设专展区人人都可投资，企业有利无害，品牌连锁的发展已经呈现出异常迅猛的势头。厦门连锁同业公会计划明年投洽会扩大规模，已经提出申请要专设展区，联合两岸品牌企业，让台湾企业组团过来。“品牌连锁已经成为经济发展的重要途径，是零售、餐饮、服务业的重要支柱，发展前景、市场空间很大。”业内人士对厦门的品牌连锁抱有极大的信心。

资本人物品牌商：挑选加盟商近乎“苛刻”

曾立斌(厦门音乐厨房连锁餐饮企业董事长)：2006年，品牌连锁对接会第一次在9.8亮相，作为一名品牌商，我当时立马报名参加，之后每年坚持参加。因为9.8，“音乐厨房”这个品牌走出了厦门，让更多的人知晓，连锁店遍布全国各地。

第一次参加9.8，就有100多家投资者有意加盟，但我最后只选择了三家。

之所以这样，是因为我对加盟商的条件颇为“苛刻”：加盟商不仅要有一定的经济实力，同时他的经营理念要接近“音乐厨房”，而且加盟者要全身心地投入。所有产品的研发设计都由总部在做。不过在外地，我们会做一些变动。但改动有限，最多不能超过20%。我们十分在意品牌的“统一形象”，但经营中也不乏“因地制宜”。目前，我们品牌旗下的加盟店共有13家。

我个人认为，品牌连锁业将是未来市场的一个方向和主要支柱，不做加盟，市场生存空间将会越来越小。

加盟者：选加盟，图的是省心放心唐丽芬(“树一派”美容店加盟商)：今年8月28日，几经筹备，我的“树一派”美容店在体育东村正式开张了。

早几年前，我身上有点余*，打算投资点小生意，却一时不知从何找起。

为了寻找合适的品牌连锁店，去年9.8，我特地到品牌连锁对接会上走了一遭，最后决定加盟一家美容店。

像我这种有点闲*，但没有时间、没有经验的小市民，一般都会选择加盟一家品牌连锁店，一来省心，二来放心。加盟品牌连锁店，就可以借用品牌商的先期经验和品牌可信度，而且员工的前期培训、店面装修以及产品供给都由总店负责，对于一些没有相关管理经验的加盟者，是一种便捷的投资方式。

3万加盟费，加上前期费用，前后花了20来万。这笔开支相比自己开店高了不少。但我明白，品牌背后的含金量是不可低估的。

当然，我最关心的还是所开的店能不能**。为此，开店前期，我考察了好几家“树一派”旗下的加盟店。开店仅3天，就有55名顾客光临消费，这让我稍稍尝到了甜头。最后能不能**，很难说，这跟店面的地点、人流量，还有经营者的管理都很有关系。我尽力做好吧!

投稿作者：孤芳不自赏46

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