国外品牌不断入华户外服装产业兴起

2014.02.28 来源: 互联网大字

尽管国内户外市场不复高增长时代，但国外品牌商的涌入热情依然不减;细分领域在行业整体增速下滑的情况下开始显现出增长实力。另外，从产品到服务、从线下到线上，国内户外市场开始进入充满想象的大户外时代。

国外品牌不断入华

在刚刚结束的北京ISPO户外展上，集聚了来自**的600多个户外、冬季和极限运动品牌。与去年相比，今年参会的展商有431家，增加4%;参会品牌增长12%达到637家。

慕尼黑展览(上海) 有限公司ISPOBEIJING项目总监王亦磊表示，与体育品牌相比，户外运动行业的体量在150亿-200亿元之间，还是一个比较小的行业，但下一步的发展会非常迅速，滑雪、极限运动都将成为热门。“户外行业不会像体育行业那样出现阿迪和耐克等垄断性的品牌，会有很多个性化的品牌，每一个品牌都会找到对应的消费群体。”

瑞典户外品牌HaglofsCEONicolasWarchalowski透露，Haglofs进入中国以来，每年都保持50%左右的增长。从NicolasWarchalowski展示的数据可以看出，其2012年进入中国，目前已有55家门店，而2011年就进入的韩国仅有25家门店。韩国户外品牌KOLON在国内主打时尚户外风格，北京商报记者在ISPO展会上看到，和KOLON同一集团下的另一户外子品牌同时展出，而后者目前尚未进入中国。COCA(中国纺织品商业协会户外分会)的数据显示，2013年度品牌数量891个，国外品牌433个，同比增长3.59%，进入国内市场的国外品牌还是以欧洲和北美为主。

儿童户外产业兴起

COCA发布的中国户外用品市场2013年度调查报告显示，2013年户外行业零售额180.5亿元，同比增长24.3%。而2012年我国户外用品市场零售总额为145.2亿元，年增长率达到34.94%;2011年的增长率为50.91%。从上述数字可以看出，行业的增速一直在回落。

在户外市场逐步回归到平稳增长期时，儿童户外产品成为户外行业增长极。北京商报记者在ISPO展会上注意到，韩国品牌BLACKYAK和美国品牌 KEEN都展出了其儿童户外系列产品，这也意味着这些产品将在2014年正式进入中国市场。事实上，国外成熟的户外市场已经呈现出细分领域，BLACKYAK早在几年前就在韩国推出了儿童户外系列。

另外，专注于儿童户外的品牌，如来自芬兰的Reima、国内的 Camkids在近两年的成长速度也超越了成人户外。Reima方面表示，目前已经在中国有8家店面，同时运营有天猫旗舰店，而今年将要拓展至20家店面。Camkids总经理洪钦铭称，Camkids品牌在四年时间里以1000家门店覆盖了全国一二线城市的**商场，而这个速度是成人户外产品难以企及的。在业内人士看来，家庭和亲子概念的流行影响着儿童户外产品市场。

投稿作者：孤芳不自赏46

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