童装企业借二胎政策东风提前布局

2014.02.25 来源: 互联网大字

二胎政策落地后，与之相关的各企业跃跃欲试。日前，采访的多家童装企业中，大都已经有所动作，二三线城市市场更是成为企业争*的香饽饽。然而，有**预测，未来市场很可能仅扩容10%，而为了争夺这一不大的市场蛋糕，企业间的竞争将进一步加剧，这很可能使不少服装公司面临更大的生存压力。

童装企业发力

去年底，***三中全会审议通过的《****关于全面深化改革若干重大问题的决定》明确，坚持计划生育的基本国策，启动实施一方是*生子女的夫妇可生育两个孩子的政策。政策刚落实，各省便行动了起来。据统计，今年，包括河北、内蒙古在内的25个省市自*区，在其**工作报告中都提及到“单*两孩”政策，其中过半省份表态今年将启动实施。

截至目前，据记者了解，已经有包括浙江、安徽等多省进入二胎政策的实质运作阶段。面对政策的放开，相关产业又开启了一场狂欢。有**预测，未来几年，孕婴童产业将呈现井喷之势，2015年市场规模或将达到2万亿元。童装品牌水孩儿董事长助理程琳娜在接受北京商报记者采访时表示，二胎政策产生利好是肯定的，这其中“二三线城市比一线城市的需求增速会更快一些”。

瞄准二三线城市

为了*得先机，企业们其实早已开始谋划。记者发现，从接受采访的企业来看，大部分都是从一线城市起家的品牌，目前，进军二三线已成为他们工作的重要口号。程琳娜告诉记者，水孩儿起步于北京，之前多年也是一直主攻一线城市，从去年开始，该品牌开始向二三线城市渗透，将来有可能将市场触角延伸向四线城市。

另外，在细分市场上，水孩儿称，接下来会在1.2米以下的小童装上有所侧重，这主要体现在款式会进一步增加。而之所以企业选择加注小童服装，还有出于对市场空间的考虑。“已经上学的学生，基本都以穿校服为主，休闲服装可能仅是在周末穿，适用场合较少，所以大童服装相较于小童还是有一定限制的。”程琳娜表示。

另一家在童装业务上发展格外起劲的森马相关负责人曾公开表示，该品牌在去年正式推出子品牌mini巴拉巴拉，瞄准0-3岁的婴童装市场。

看上去很美

虽然大部分业界声音对童装未来市场都表现乐观，但也有业内人士表示，在这块**潜力的市场上*得一杯羹并不容易。

事实上，已有企业意识到这一点，一位不愿具名的服装企业负责人向北京商报记者透露，由于成本较高等因素，选择生二胎的年轻人较少，尤其在一线城市，上海的一份调查显示，大概10对夫妻里，会选择生二胎的仅有1对。“所以，二胎政策放开后，市场可能并不像人们所预想的会翻倍。保守估计，市场可能仅增加 10%。”另外在他看来，这种市场利好可能要到两三年之后才会体现出来。

上述业内人士还认为，现在各大服装企业都在积极发力利润较高的童装业务，很多曾经没有童装业务的服装企业也会受二胎政策拉动而加入到争*这块“10%市场”的厮杀中，中投顾问轻工业研究员朱庆骅分析，目前国内服装企业正处于供给过剩、去库存化的阶段，市场竞争早已异常激烈。可想而知，未来，童装市场的竞争会进一步加剧，部分企业或面临更大压力。

投稿作者：孤芳不自赏46

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