“随着家庭户外日益成为户外主流方式,儿童户外这个细分市场将迎来高速发展。”北京康尔健野旅游用品有限公司总经理徐国庆在“ISPO BEIJING中国儿童户外发展**”上说。
事实上,备受业界关注的本届展会为观众们呈现了更加**的户外运动品牌和更丰富的行业活动,不仅比往年规模更加庞大,更有不少新的亮点引起人们注意,这其中,近年来兴起的青少年户外运动市场则成为一道亮丽的风景线,吸引着众多的目光。相关数据显示,儿童户外拥有40%的市场年增长率,相对空白的市场竞争、青少年群体对户外产品的新鲜和喜好,无不使青少年户外运动市场成为儿童鞋服行业新的利基市场。
正因如此,本次展会上,来自韩国的布来亚克、捷克的阿尔派妮及本土的牧高笛、CAMKIDS等都不约而同为大家呈现了*新儿童户外产品。据布来亚克相关负责人介绍,布来亚克儿童户外系列的*次亮相,意味着其将正式引进该系列并开始在中国试销。事实上,在韩国,布来亚克一直都有在做儿童户外系列,这是韩国高度成熟的户外市场细分后的呈现,而随着国内户外市场日益成熟,国内儿童户外用品市场也将细分出来并潜力无限。
而作为国内**个定位青少年户外市场的品牌,CAMKIDS自 2009年正式进军青少年户外市场后,已经拥有中国青少年户外行业规模*大的营销网络,市场覆盖全国27个省(市、区)、200个大中级城市,这是一个差异化定位的成功案例,也是青少年户外运动这一细分市场的开端。
而本次明伟CAMKIDS*次加入北京ISPO阵营,正是要让 CAMKIDS在儿童户外中*占先机,树立行业品牌影响力,构建更加专业的青少年户外品牌形象。CAMKIDS总经理洪钦铭在**上说道,只有越来越多的成人户外品牌进入儿童户外用品市场,这个市场才能做大做强,而CAMKIDS作为行业先驱者,将继续在儿童户外领域精耕细作,通过纵向、横向发展,*终实现以家庭户外为中心、迪卡侬一站式全产业链发展。
如果说儿童户外是这场国内户外市场横向细分活动的开始,那么,随着国内户外运动的高速发展,户外市场甚至也开始出现以个别品类为主打的细分市场,这个细分则是从每个品类为竖向开始。狮牌户外用品有限公司总经理许荣盛深有感触:“本次展会,除了一些原本的综合类户外品牌,还出现了不少基于攀岩、垂钓、骑行、滑雪的专业户外品牌,它们定位于一些小众户外运动品类,这些品类可能就像若干年前大家同样不熟悉的徒步、登山,但是当徒步、登山已经成为再普通不过的户外运动时,又出现了新的户外品类,随之酝酿新兴市场。”
投稿作者:孤芳不自赏46
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