宝马德国总裁能否适应中国市场？

2013.01.07 来源: 互联网大字

宝马表示，德国市场不会再有高额折扣，**品牌不适合持续高额打折，这对整个品牌的形象很不利。

不知道宝马在德国经营得怎么样，按理说高额折扣之所以产生，是因为卖得不好所导致的。可是一旦高额折扣产生以后，又可能会让商品重新卖得很好。原本宝马在德国的销量与中国无关，但是偏偏宝马中国上一任总裁离职以后，来接任的就是宝马德国区总裁。

也许中国的市场太过于庞大，同时中国业务中方合资者占了不少的股权和话语权，也许中国离德国太远，造成了国外的汽车企业总部，对中国地区的分部控制力都严重不足。虽然一道令下，就可以随意撤换，但是撤换就代表业务停滞，这对企业的发展非常不利。

所以，给遥远的大市场更换***，总要慎之又慎，换上*好的人选，且让这人能够干得更久。

可是换人又有两个方面需**考虑。一是换上的人要足够忠诚听话，否则换人的效果**体现不出来。二是换的人要足够能干，。不能将事业做砸了。

宝马给中国区换上了原本德国区的总裁，显而易见选择了前者，足够听话。在德国本部，甚至一直在宝马德国总部发展的中国区新总裁，无疑是*能代表宝马总部意志的人。有这样一个人放在中国，宝马至少两年内不用担心中国市场脱离控制。

不过相应的，宝马就必须损失掉一部分利益了。德国人人不了解中国人，德国的制造与服务理念跟中国人**不同，刚开始时，宝马的新总裁一定会遇到挫折。在新的一年里，宝马在新总裁的**下，超越奥迪不可能，但是否会被奔驰超越却是未知之数。

下一篇没有了