白酒国际化困难重重

2013.05.08 来源: 互联网大字

在经历了塑化剂、禁酒令、“三公”消费禁令等政策的影响后，一度突飞猛进的白酒产业疲软很多，产能过剩、价格下跌的问题集中**。白酒产业如何转型与突围，成为业界集体的思考，一些酒业企业转而将希望寄托于白酒**化。但记者调查发现，尽管多年来中国白酒业一直在**化方面耕耘不止，但收获并不大。中国白酒业海外市场的拓展仍步履蹒跚，白酒出口依旧不容乐观。

现状：

海外业绩贡献甚微

面对行业寒冬，不少白酒企业将眼光投向海外市场，加快了推进**化战略的步伐，五粮液、水井坊等名酒企业更是动作频繁。近日，五粮液高调宣布投入*资以“和谐之美，中国五粮液”为宣传口号在**70多个电视台播出广告，以此加快拓展海外市场的步伐;而有外资背景的水井坊近几年借助**酒业*头帝亚吉欧海外销售渠道，积极布局海外市场，目前已在21个国家、地区的有税和免税市场以及**超过140个免税终端销售。

记者也通过网络媒体了解到，尽管不少酒企在海外市场**方面下了不少功夫，但收获很小。目前，中国白酒出口贸易额约占世界**酒贸易额的 1/1000，而国外蒸馏酒，如白兰地、威士忌等已经占据国内蒸馏酒市场(白酒属于蒸馏酒一种)的10%，葡萄酒更是占据国内市场的35%，这些数据都反映出中国白酒的**影响力很弱。

同时，据中商情报网数据显示，2012年，全国白酒制造业全年完成出**货值34.79亿元，而2012年白酒实现工业产值4265.42亿元，出口值占白酒总产值不到1%。白酒出口少，其营收贡献也就远远小于国内市场的表现。在茅台2011年184亿元的营业收入中，海外市场销售额为6.4亿元，**市场仅贡献了3.5%。五粮液2011年主营收入高达203.5亿元，而3.76亿元的出口仅占营收的1.8%。即便是国内白酒出口占比*高的水井坊，出口占比也仅10%左右。

我市业内人士：

白酒在**市场有先天弱势

遂宁白酒经销商李先生平时很关注白酒行业的动态，他表示对白酒企业欲借**化突破困局这一现象并不看好。他说：“中国白酒出口存在诸多障碍，如文化差异、口感不适、关税壁垒等。中国白酒独特的工艺技术及产品质量标准与**消费市场的要求有很大的差别，许多国家出于保护本国酒类行业发展的考虑，对酒类进口设置了高关税。这些因素都造成了白酒在**市场的先天弱势。”

遂宁某白酒品牌代理商向女士则认为，白酒在**市场上的受众面很窄。各国饮食文化是*根深蒂固的文化之一，不同的国家对酒精饮料的消费方式不同，几乎每个国家都有自己独特的民族性的酒精饮料，国外消费者对中国酒桌文化、香型文化等并不了解和认同，所以中国白酒出口更多的还是面向海外的华人，**市场上，中国白酒仍属于小众消费，很难进入主流人群。

投稿作者：孤芳不自赏46

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