高端白酒市场受重创多数已跌破千元

2013.05.06 来源: 互联网大字

受塑化剂风波、禁酒令等因素的影响，自去年底开始，以茅台、五粮液[3.10% 资金研报]等为代表的**白酒市场频繁遭受重创。作为白酒行业风向标的 53度飞天茅台，近期在全国多地纷纷掀起“降价潮”。成都53度飞天茅台也难抵这降价潮的趋势，目前售价现已跌破1200元/瓶。

**白酒多数跌破千元

日前，有媒体报道，53度飞天茅台的售价已跌破千元，每瓶的售价为800元左右。昨日，记者走访了成都多家超市和烟酒行了解到，53度飞天茅台的售价虽然尚未跌破1000元，但下降的趋势仍然明显。在位于成都总府路上的某酒行内，53度飞天茅台售价为1158元/瓶，较2个月前的1389元/瓶，下跌了两成。“春节之后，本店内53度飞天的售价曾四度调价，现在售价已经算是今年以来*低的。”该店销售人员表示。

在成都玉沙路某烟酒专卖店，53度飞天茅台标价为1189元/瓶，较上一家酒行略高。“由于进货渠道不同，因此价格参差不齐。今年已经几轮降价了，现在又是白酒的销售淡季，销售仍不好。”**介绍，其他的**白酒多数都已跌破千元了。

不仅如此，**白酒郎酒、五粮液也加入到了这轮降价潮中。“现在20年的青花郎售价是1380元/瓶，但是如果再加199元，就可购买两瓶，平均一瓶的售价在800元左右。”上述酒行的销售人员介绍，52度的五粮液现在每瓶售价也是在700元左右，之前一直在1000元徘徊。

**白酒仍有降价空间

虽然在去年2月，茅台、五粮液、国窖1573等白酒品牌纷纷宣布调整出厂价，千元以下的知名白酒品牌变得越来越少。但在受到塑化剂风波、禁酒令等多重打击后，整个白酒市场十分低迷，为了谋生，今年初**白酒频繁降价。

在经历了几轮降价之后，虽然茅台、五粮液等**白酒价格已接近底线，但业内**表示，过去10年，随着中国经济的快速增长与消费升级，白酒行业经历了疯狂生长的**10年，而如今市场需求突然紧缩，这无疑推高行业库存，在此情况下，经销商集中抛货，必然导致**白酒价格整体走低。从目前市场行情看，茅台、五粮液售价仍有下降空间，其下降的程度取决于经销商的库存量。“在经济增速放缓和政策环境变化的情况下，高库存与终端需求减弱的双重压力凸显，短期内，**白酒市场难以回暖，未来还将需要2—3年的结构调整期。”

白酒营销**铁犁表示，“2013年可能是**白酒*难受的一年，到明年可能就轮到中端，后年就是低端。”铁犁预计，在等到低端酒调整之时，**白酒的回暖迹象才有可能出现。

投稿作者：孤芳不自赏46

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