高端白酒价格旺季不旺却犹如寒冬

2013.05.06 来源: 互联网大字

去年53度飞天茅台(以下简称飞天茅台)零售价被炒至2280元一瓶的时候，没有人相信它的价格能降到1200元左右，但这**真的到来了。“1200元左右的价格其实不算是*低，跟上个月比，我市飞天茅台的大宗团购价一瓶又便宜了不少，800多元就能拿到。”昨天，我市一**白酒经销商孙成告诉记者，这个价格已经跌到底了，鞍山、辽阳等地的部分经销门店已经关门歇业，我市部分大代理商进入赔*状态，预计十一前后**酒市场会遭遇新一轮行业洗牌。

53度飞天茅台大宗团购价已跌至每瓶800多元

昨天，记者来到周水前沃尔玛超市，在烟酒专柜前，记者看到虽然价签仍在，53度飞天茅台和52度水晶装五粮液(以下简称五粮液)却集体“缺席”，“现在没有货，什么时候来货还不好说。”促销员告诉记者，断货有一段时间了。抬眼看了一下价签，记者发现飞天茅台的价格跟一个月前相比又降了100多元，五粮液则跟上个月价格差不多，但比去年同期每瓶便宜100多元。在麦德龙超市，记者看到飞天茅台的价格为1400多元，五粮液为950多元，销售员告诉记者，如果成箱买，这两种酒每瓶还能便宜200多元。

“除了以团购为主的超市外，其他大型超市缺货的原因就是不敢进货。”我市白酒经销商李云表示，受“央八条”影响，今年春节过后，我市**白酒行业遭遇罕见寒冬，现在没几家商超敢把*押在这上面。不少地方都是先拿到订货单然后再进货。

孙成告诉记者，虽然现在飞天茅台的大宗团购价格已经跌至每瓶800多元，基本等于去年*高时的一半，但走量十分缓慢，越是卖不出去越便宜，越便宜越卖不出去，像是进入了一种恶性循环。目**台的价格对于大部分代理商来说是赔*销货。五粮液的价格基本是稳定的，销量也比茅台大不少，从大型商超五粮液降价可以看出它的销量有明显下滑，拿我市一家**酒店来说，对五粮液的需求量至少比去年同期下滑2/3。

**白酒的总体销量同比下滑达50%以上

据业内人士介绍，现在**白酒的总体销售量同比下滑达50%以上。春节过后，**白酒进入罕见寒冬，不少销售商寄希望于今年“五一”，期望“五一”能给市场打上一针强心剂，结果却事与愿违。

从不少经销商反馈的“五一”期间的销售数据看，行业没有转暖的迹象。“今年"十一"对不少销售商来说是个坎，如果政策上再没有变化，恐怕会有一批人被淘汰出局。”孙成表示，**白酒的主要去处就是**酒店，现在**酒店的走向已经成了不少行内人士观望的风向标甚至生死簿。

记者了解到，在**白酒行业形势不妙的情况下，部分中档白酒也在调整销售思路和目标人群，“原本一些中档白酒想把**系列推向市场，现在则往低端上考虑。”李云说，虽然目前四五百元的中档白酒销量跟去年比差不多，但也让不少人感到不安，因为中档白酒市场也存在泡沫，这个泡沫什么时候能破，现在还不好说。

(线索费：孙先生40元+50元礼品)

现在**白酒的总体销售量同比下滑达50%以上。

53度飞天茅台零售价:

去年被炒至2280元一瓶。

今年降到1200元左右。

53度飞天茅台大宗团购价：

现在飞天茅台的大宗团购价格已经跌至每瓶800多元，基本等于去年*高时的一半。

投稿作者：孤芳不自赏46