2014年家居市场前景分析

2014.01.18 来源: 互联网大字

2013年度,中国家居流通业风云变幻,市场开始深度调整和洗牌。如何突出重围?强势品牌继续保持快速扩张的步伐,以期通过规模和品牌效应赢得竞争;有些企业则主动调整、开展异业多元经营模式,给企业发展趟出了一条新路子;有些企业则在行业洗牌当中倒下,未能见到2014年市场转暖的曙光。在2013年行将过去,2014年即将走来之际,家居行业又有哪些新变化呢?

猜想1：*占电商平台主动权

传统家居卖场和电商平台利益之争愈演愈烈的同时，也让O 2O(即O nline ToOffline，线下商务与互联网结合)这个名词*遍家居界。目前，传统的家居卖场也纷纷启动了O2O的项目，相信在2014年会有更多的家居卖场跟进，争取电商平台的主动权。

猜想2：施工验收更趋严格

《住宅装修工程电气及智能化系统设计、施工与验收规范》国家标准日前颁布，对家装户内布线从设计、施工及验收三个环节给出全方位的建议，同时对因家装导致空气质量不合格及工期延误等提出具体的处罚措施。毫无疑问，中国家装行业施工和验收环节将越来越严格。

猜想3：实木家具市场份额加大

“环保”会成为2014年家具市场主流趋势。实木家具无疑具有极大的优势，消费者的**必然使实木家具的市场份额有所加大。

猜想4：银发家居成新蓝海

伴随着中国人口老龄化现象的加速，“银发经济”也越来越受到资本市场的关注。适宜老年人的家居产品有望在2014年逐步得到改善，并成为家居行业的新蓝海。

猜想5：智能家居迅速崛起

在**大力支持物联网和相关行业*头涉足智能家居领域的氛围下，2013年，智能家居市场成熟度达到**盛世的状况，智能家居开始真正关注产品的实用性、稳定性。**预测，2014年，智能家居行业即将迅速崛起。[page]

猜想6：**促销迸发活力

**是当下*热门的营销工具。“**促销+异业联盟”的**模式，致力将卫浴、门窗、瓷砖、厨房、家具、衣柜、床品、家电、地板、涂料行业合十为一，这无疑比企业单打*斗更能获得消费者的关注和青睐，让家居行业在市场寒冬中迸发活力。

猜想78：整体定制成发展方向

仅在几年前，定制家居还只停留在单品牌、单类家具上，如今则正朝着多品牌融合、整体定制的方向发展。以装修浴室为例，这是一个典型的整体定制方案，一般需要瓷砖、卫浴、五金、灯具等产品，如果一家企业来提供定制则产品线太长，品类太多，不够现实，这时就需要整合多家品牌资源，携手合作。

猜想8：红木家具市场面临洗牌

自2013年6月《濒危野生动植物种**贸易公约》生效以来，红木材料原产国开始严禁红木砍伐并控制出口贸易。其中，作为红木出口的主要国之一的缅甸计划从2014年4月1日开始停止原木的出口。《公约》生效导致的直接后果是红木原料价格“疯狂”上涨，从而带动红木家具价格大幅攀升 50%~120%。不过，很多经销商表示，上游的调价及政策变化尚未**释放在终端市场，“未来，红木家具肯定还会涨下去”。分析认为，这一轮红木原料持续上涨会让红木家具市场面临洗牌，留下的是实力强大的商家，有些“卖不起”的商家则将退出市场。

猜想9：智能家居迅速崛起

在**大力支持物联网和相关行业*头涉足智能家居领域的氛围下，2013年，智能家居市场成熟度达到**盛世的状况。**预测，2014年，智能家居行业即将迅速崛起。之前，智能家居没有行业标准，各技术类型厂商各自为政，产品互不兼容，不但制约了行业的快速发展，而且让消费者的选择也眼花缭乱。在经过市场的选择和沉淀之后，扩大自身产品技术优势的同时，智能家居系统本身的开放兼容性已经迫在眉睫。此外，“实用性不强、稳定性不高、价格不够亲民”已足以引起业界警惕。当蜕去虚无缥缈的功能，智能家居开始真正关注产品的实用性、稳定性，并从应用的角度在系统的设计理念上更加人性化，相信这些都将为客户选择智能家居增加砝码。

猜想10：“**促销+异业联盟”雄起家居市场

**是当下*热门的微营销工具———拥有6亿的庞大用户群，不存在距离的限制，能实现精准营销，营销成本低而关注度极高，这些都是传统营销渠道难以具备的。目前，发布**公众平台的家居品牌不少，但大多数没有真正形成营销力量。对此，腾讯网·亚太家居推出的九大产品之一———“**促销+异业联盟” 的**模式，致力将卫浴、门窗、瓷砖、厨房、家具、衣柜、床品、家电、地板、涂料行业合十为一，让家居大品牌之间吆喝助阵，这无疑比企业单打*斗更能获得消费者的关注和青睐，而消费者也乐意通过这种方式，获得众多大品牌推出的促销优惠。除此之外，异业联盟还将线上线下团购结合，用高规格、高质量、高效率的活动激活潜在的客户，迅速打开企业销售的渠道，让家居行业在市场寒冬中迸发活力。

猜想11：家居定制由单品牌、单类产品向多品牌、整体定制方向发展

现代人追求个性、时尚，当然也希望家里的家居产品别具一格。消费者多样化、个性化的需求，迅速被家居生产商捕捉到，于是定制家居开始崭露头角。对于企业而言，提供定制服务，不仅可以吸引更多客源，同时也是企业实力的象征，有利于树立良好的企业形象。仅在几年前，定制家居还只停留在单品牌、单类家具上，如今则正朝着多品牌融合、整体定制的方向发展。以装修浴室为例，这是一个典型的整体定制方案，一般需要瓷砖、卫浴、五金、灯具等产品，如果一家企业来提供定制则产品线太长，品类太多，不够现实，这时就需要整合多家品牌资源，携手合作。

投稿作者：孤芳不自赏46

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