品牌专卖店将成化妆品主流渠道之一

2013.05.06 来源: 互联网大字

近年来，化妆品行业的渠道争夺战越演越烈。纵观各大国外品牌，均牢牢把握百货专柜等**渠道，而国内品牌只能在商超、专营店等渠道中厮杀。当然，也有本土品牌走了一条“寻常”路，即开品牌专卖店。原本很正常的商业业态，但在国内化妆品行业却被看作是“异类”。

随着行业的成熟，所有在成熟行业体现的规律性的东西，慢慢会在化妆品这个领域出现。品牌专卖店将会成为化妆品的主流渠道之一。

那为什么品牌专卖店一直没有“*”起来？原因在于目前**知名品牌的消费群体中还有一些是炫耀型顾客，这部分顾客不愿意到街边门面消费。而且品牌专卖店面临着许多经营难题，如成本上升、房租上涨，消费者消费习惯的变迁等。尤其是国内化妆品品牌还没有号召力之时，只实施品牌专卖店的风险很大。

尽管如此，随着消费者个性化需求的出现，一些品牌的尝试，品牌专卖店在化妆品领域已经渐行渐近了。对于顾客来说，品牌专卖店会给人一种信任感，品质做工各方面都有**的感觉。而且可以享受到专业的服务，因为品牌专卖店都会非常注重品牌名声，从业人员也一般都具备丰富的专业知识，并提供专业服务。但品牌专卖店这种渠道模式并非适合所有品牌，只有具有一定市场号召力的品牌，能够针对目标消费群提供丰富的商品选择的品牌才适合。因此建议，有实力的化妆品企业可以多条腿走路了，在不放弃现有渠道的前提下，拿出一定的力量来做代表未来一支重要力量的品牌专卖店渠道。

投稿作者：孤芳不自赏46

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