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众所周知，随着人们生活节奏的加快以及硬件和软件产品的更新换代，手机在完成沟通作用的同时，也成为了娱乐的终端。许多人更是整天“机”不离手，人不离“机”。这样，手机作为距离消费者*近的媒介，自然也就成为了媒体的聚焦地，成为广告业的创意新宠。
手机媒体广告的主要形式有短信广告、彩信广告、彩铃广告、游戏广告和WAP广告等几种。其中，短信广告*为简易和常见，成本也*低。但短信广告就必须靠内容制胜，如果内容不相关而又没有价值就会演变成人们头痛的垃圾广告。
彩信*大的特色是能够传输文字、图像、声音、数据等多媒体格式，这种流媒体的综合作用使得广告效果比较好。但彩信广告需要移动终端的支持，会产生较高的流量费用，从而导致彩信广告的发送成本及接收成本较高。又因为不同的手机终端标准各异，彩信广告注定难以大规模传播。
上述两种形式广告比较普遍，广告手段也有以下几种：
1、冠名，在每条信息的前面进行冠名，能够**足够的曝光率，对提升产品知名度有益，但对于美誉度和交易量没有太大的促进作用。
2、植入式插播：比如现在前面播放天气，“明日晴，紫外线强”，后面紧接着提到“欧莱亚多重防晒隔离霜提醒您加强紫外线防护”。这时候，广告就显得顺理成章。
3、软文传递：即将广告内容改变成新闻的格式进行传递。如何要让消费者乐于接受，关键是广告内容创意，要符合手机媒体的表现形式，也要能够激发读者的情感共鸣，争取让消费者对这些内容津津乐道。
投稿作者：孤芳不自赏46
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