一季度业绩走势强势厨电行业在休养中增长

2013.05.02 来源: 互联网大字

近两年国家为稳定贫富差距，对房地产行业进行了一系列的改革，也导致了终端零售市场尤其是一二级城市的厨电行业销量持续低迷。从而各大企业为寻求增长空间纷纷将目光再次投向了更为广袤的三四级市场，并均取得了丰厚的市场回报。

2012年8月，华帝股份正式并购了定位中低端的百得厨卫发力三四线市场，产品线也实现了高中低端的全线布局。2013年一季度，华帝股份顺利实现营收和净利的翻倍增长，就主要得益于规模持续增长以及合并百得厨卫收入所致。据调研机构估算，基于年初销售策略的积极调整，华帝品牌自身实现约9成增长;百得厨卫一季度收入约1.7亿元，增长约两成。

而产品线一直主要偏向**的**电器则早在2011年就推出了中端子品牌“名气”，经过近几年的运营积累，对公司**贡献率逐步扩大，截止到2012年，名气公司从县级网络直接下沉至乡镇市场，目前已有网点1040个。2013年，针对三四级市场的**加速也是**电器一季度业绩略超预期的主要原因之一。

此外，包括美的、格兰仕、万和、万家乐、苏泊尔、九阳等在内的厨电企业都意识到城镇化是当前扩大内需的*大潜力，纷纷进一步加大三四级城镇市场的拓展力度，以适应新农村和城镇化建设下的新增需求。

当然，除了加大传统渠道深度和广度的建设，以电子商务为代表的新兴渠道的发展潜力同样不容忽视。2012年，**电器把新兴渠道占比列入了代理商考核指标，网购渠道增长约200%，占总收入的比例达到了10%左右;华帝的电商业务在2012年实现营业收入1.58亿元，同比增长289.20%;2012年初在天猫建立官方旗舰店的万家乐则在11月份单月销售额突破1000万元;于2011年正式成立电子商务中心的九阳，也在2012年实现电子商务收入同比增长超六成。

投资扩产，厨电行业竞争更趋激烈

在行业回暖的趋势之下，面对更加激烈的市场竞争态势，不少厨电企业纷纷抓住机遇，加大了投资扩产的力度。**电器*当其冲，2012年中国厨房电器创新产业园主体项目——年产100万台厨房电器生产建设项目落成，并正式投产。万和电气则在2012年11月投资3000万元设立合肥万和，以进一步提高新能源热水器产品的产能，并改善公司产品结构;另外，其新能源集成项目一期工程及健康厨房电器扩产项目也均已实现投产。而万家乐则在2013年3月正式成立万家乐空气能科技有限公司，成为继2012年成立万家乐热能科技公司和万家乐厨房科技公司之后的又一重大举措。爱仕达也在年报中披露，2012年自筹资金实施了湖北爱仕达二期厂房建设。

另外，值得一提的是，以美的、格兰仕为代表的综合性大家电企业，也将在2013年全面参与国内厨电市场的*夺。2013年4月初，美的厨电发起“三年冲击200亿”的战略目标;格兰仕则将在中山基地扩建新型研发、制造和物流中心，以配合该公司“全面进攻，综合领先”的经营战略。

而反观当前的厨电行业，产业集中度仍较低。未来，在行业平稳回暖、消费需求升级的大趋势下，伴随着主流厨电企业的竞相发力、大家电企业的强势涌入，在产品性能、渠道销售、品牌推广等各方面的竞争将更加激烈。对于众多厨卫小家电企业而言，唯有加强核心技术的创新，深化新兴渠道的开发和建设，坚持走品牌化的转型升级之路，才能在日益激烈的市场竞争中生存、壮大。

投稿作者：孤芳不自赏46

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