2013本土化妆品企业迎来新机遇

2013.04.28 来源: 互联网大字

2013年中国本土化妆品企业将会迎来五大新机遇，分别是医学、美容专业线和日化线交叉渗透，消费者购买行为变化，新兴市场的新商机，销售渠道的重新认识，新原料成为突破口。

医学、美容专业线和日化线交叉渗透

近年来，医学在化妆品领域正发挥着越来越重要的作用，不仅在专业线，在日化线上也不例外。导致这一现象的主要原因是在现阶段，医学、美容专业线和日化线之间的相互渗透越来越强。除了学科之间的相互交叉，专业线和日化线产品之间的相互渗透同样会给企业带来大量的机会。

消费者购买行为变化

根据有关数据的分析发现，中国消费者在化妆品消费方面已经发生了明显的变化。这种变化主要体现在三个方面：一是消费者对化妆品产品的消费经验越来越丰富，感性认识越来越强；二是消费者在选择化妆品时越来越注重品牌带给他们的感受；三是消费环境的改变导致产品的生命周期正在变短。

新兴市场的新商机

所谓具有新商机的新兴市场至少应该具备以下两个条件：*先是市场需求旺盛，增长幅度很大；其次是市场上企业所能提供的产品在数量上和选择性上都明显不足。这样，当大量的资金进入后，一个***新兴市场将逐步形成。业界**认为，未来几年儿童和老年的化妆品消费市场有望成为化妆品行业的新兴市场。

重新认识销售渠道

中国二三线市场的*大消费群体基数决定了化妆品企业对销售渠道必须重新认识。目前，跨国公司集体渠道下沉。业界**认为，二三级市场未来仍然将是本土品牌生存的基地，除了价格优势、渠道优势之外，**新的优势以保住地位。与此同时，一级大城市消费者的购买渠道也正在发生着改变。直销、专卖、电子商务等新渠道正悄无声息地扩大着自己的影响力。

新原料突破口

目前，以生物制剂、生物活性提取物、天然植物添加剂为代表的化妆品新原料，已取代从动物体内提取的原料而成为**化妆品厂商的研发主流。业界**认为，从科技意义上来讲，中国还没有真正意义上的**药化妆品。但**药概念无疑是我们*容易在原料方面找到的突破点。如果科技含量能得到提升，十年以后有可能**药的概念会成为**的主流概念。

投稿作者：孤芳不自赏46

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