服装行业：进口激增下敲响产业警钟

2013.12.05 来源: 互联网大字

随着电商大战逐渐进入白热化的阶段，许多**品牌和快时尚化的运动服饰品牌也在国内竞相开店展开了一系列的角逐。根据上海前三个季度海关进口数据分析，目前**服装品牌与附着件的进口总额已经达到了22.5亿美元，相对往年而言，上升了15.2个百分点，对于中国的服装行业来说，无疑是敲响了一个警钟。

回望服装行业2012年这一季度的销售情况发现，服装内销基本延续了上一个季度的趋势，总体来说增速明显放缓，这对于中国这样一个服装出口大国而言，面对如此汹涌的服装进口，这不得不说是一个*大的威胁。国内的纺织行业如今正面临着本产能过剩，库存过高的问题，这些问题，使得服装行业的用工和材料成本上涨，企业之间同质化的竞争越来越大，加上国外品牌的产业崛起和进口服装的冲击，国内的服装行业已经敲响了警钟，如果不寻找更好的销售渠道或者进行转型升级，服装行业的发展将显得十分艰难。

为了改变这一现状，许多服装品牌都把市场目光瞄向了电商网络。根据近年的服装行业分析，淘宝和天猫等电商的造势为服装的销售起着重要的推动作用。仅仅是一个“双十一”，天猫的成交额已经达到了50亿之多，服装行业以超高的销售率排在了销售类目的**位。然而，在这样的电商炽热增势下，也为服装行业的发展带来了另一些的隐患，*突出的就是同质化问题依然严重。无论是服装批发还是销售，相同类型的衣服都多不胜数，在这样的情况下，许多商家为了促进销量只好打起了价格战，*占更多的消费人群，这样一来，临时的降价只会使得服装行业的利润越来越少，也会让消费者渐渐感觉疲惫。

因此，根据服装行业分析可以发现，服装进口之所以激增，其实有着它内在的原因。随着人们的生活水平提高，对品牌有了更加高的要求，国内消费需求也渐趋旺盛。但是国内同质化的问题又因为电商大战显得越来越激烈，为了取得市场份额，商家之间的竞争促使国内服装行业的利润微薄，成本价格上涨。这时候，东南亚等服装企业就占据了成本的优势，而国内的服装企业也慢慢地渴望向成本低的国家投资建设服装厂。如此一来，中国服装产业将会对外延伸，弱化国内的区位优势。

所以，无论是电子商务还是其他新的新式，能够改变的只是服装销售的方式。对于服装行业的分析，商家应该保持更加理性的态度，除了在价格上进行竞争之外，还需要发挥更大的想象。为了让国内的服装行业立于不败之地，还应当在消费和制造中承载更多的文明与情感，在吸纳人才和设计品牌上花费心思，想出更多的新招。如此一来，才能让国内服装不被进口和同质化竞争所打败。

投稿作者：孤芳不自赏46

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