分析孕婴童市场的发展前景

2013.12.07 来源: 互联网大字

我们都知道，女人和儿童的**好*，**孕婴童行业也阅历了十多年的高增长，而且吸引大批企业跨界涉水。随着竞争的日益剧烈，这一行业将从小而散向集中化迈进，一些运营不力的企业将被淘汰出局。

业内**剖析称，中国平均每年约有1500万~2000万名婴儿降生，第四波婴儿潮将继续至2015年。母婴产品消费成为家庭刚性支出的重要项目。据中华全国商业信息中心对大型批发商业企业的统计显示，2012年前8个月的童装销售量增幅为4%，而各类服装销售量累计增幅仅为0.53%。强生(中国)有限公司市场执行总监卜军判别，市场对孕婴童产品需求将继续添加。

虽然孕婴童行业有着诱人的前景，但并不是一切跻身其中的企业都能大获全胜，在有限机遇的反面，也有不少企业折戟沉沙。如曾经年销售额达15亿元的红孩子;还有因业绩大幅下滑被收买，在香港主板上市后又传出造假丑闻的博士蛙等。

中国孕婴童市场曾经正式吹响集结号，进入了资源争夺阶段。毫无疑问，行业人士都以为孕婴童市场潜力庞大，有商机。但值得提示大家的是，商机里*大的圈套也摆在我们面前。中国孕婴童市场还没有任何一家可以*大。国外品牌和**品牌各占半壁江山，竞争剧烈。虽说妇女和儿童的**容易*，但其实也是*难*的。这两类群体对质量和品牌* 为挑剔，这就要求企业必需注重品牌和质量，只要这样才干在纷繁混乱的市场中走得稳、走得持久。

贝因美、好孩子等企业的产业链动辄辐射十多个品类，这就使得主业无法专注，产业链扩张之路步履维艰。除了贝因美、好孩子之外，其他一些企业的婴童产业链扩张之路异样走得毫不轻松。比如娃哈哈集团，从2002年就切入童装市场，但是11年后的明天，娃哈哈童装也没有在市场上发生过多反响。

缺乏品牌竞争力、渠道树立不力、步子迈得太大等要素都影响了孕婴童企业的壮大。在中国的婴童行业，假设是大企业，就要严厉建立行业信誉、安全和责任，把业务细分，严守自己的*强项，之后以市场需求为前提整合与扩张，并可以在良性运营的基础上教育市场、反应社会。而小公司，则更要珍惜现有的渠道和客户，把业务做动摇，先取得牢靠而动摇的经济利益，再从自己*擅长的事情上开展业务。

投稿作者：孤芳不自赏46

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