海淘引领国内化妆品电商成长

2013.12.02 来源: 互联网大字

随着一年一度的北美圣诞购物季的到来，每年这个时节同样也是跨境电商*忙的时候。大批的促销化妆品商品引发国内化妆品购物狂潮。海外购物的人群也越来越多。2012年到2013年海淘总体规模增长为117%，远高于国内网购规模增长比例的63%，海淘**化妆品电商成长。

目前上海自贸区**家经**审批的海淘网站平台“跨境通”即将正式运行。自贸区似乎有意大批量拉拢跨境电商，不过，跨境电商是否会选择入驻，自贸区能否从此打开跨境电商的合法之路，还待观望。

跨境电商市场的快速发展，同样也引起国内各大电商的关注，在价格战中苦苦厮杀之余，都纷纷试图布局跨境业务。不过，由于跨境电商市场目前有较多业务同国家税收政策打擦边球，所以各大电商*头行动相对低调。海淘城市场部总经理林帆表示，跨境市场需求之大，远远超出预期。海淘城网站去年11月份上线，**个月，销售额便超900万元。目前网站总销售额在千万元量级，若加上物流收费，销售额直逼亿元。

电商*头试水玩法不一

除了既有的专业跨境电商和物流，新入局者也不断出现。近期，顺丰物流推出类似的“SFbuy”跨境寄送和跨境业务。阿里系在跨境电商领域的动作看似低调，除天猫**被报道已启动**招商欲收编海外代购外，其它相关的跨境布局的***息并不多。

阿里实际早已在部署跨境电商业务：阿里**购体系目前已绑定多家国内外转运公司;菜鸟网络也已立项，积极进行跨境物流方面的开发;支付宝境外支付，一定程度解决了用户端支付问题;一淘比价，正积极收录大量海外网站，以图解决用户比价问题。同样易迅网也开始试水跨境业务。今年8月底，“发现”频道推出**款海外购产品。目前已有6个品类，且未来将以每周增加两个品类的速度，扩大规模。不过易迅网目前更偏重于海外买手制，将货物大批买进，再做出售。同时，腾讯财付通则跟美国运通卡进行合作，可以无阻碍付款。

而蘑菇街可谓是*大张旗鼓试水跨境购物的导购平台。淘宝对导购平台的限制，让他们不得不谋求新的出路。但蘑菇街所谓跨境业务更专注导购，它同一家代购公司合作，并未承接太多跨境电商运营环节。美丽说、“逛”等也在积极寻找较为成熟的跨境网站进行合作。

谈及目前是否会大举拓展海外市场，一些电商人表示市场很诱人，但目前还存在政策风险，应先试水方向并做一定的战略部署，等政策进一步明朗，再决定是否迅速进入。[page]

自贸区能助海淘透明化

面对庞大的海外消费市场潜力和*大的税收流失，**有关部门显然想重新设置自己在跨境市场的地位。

目前，**个由**参与的跨境平台“跨境通”已试运行。跨境通可确保产品正品，同时采取提前海关报备，以“货物进关，个人商品出关”

模式运作，缩短了检查流程，也将关税从40%以上降至10%到20%。但用户必须进行实名制认证，认证时需提供身份证、姓名、信用卡信息、电子邮件、电话、地址六项信息，且规定认购限额条约，一年内海淘额度不得超过2万元。

该平台的上线显示有关部门对跨境业务正规化方向的疏导——透明化跨境电商流程，以单位税收的减少来促进总体税收增加。曾受自贸区**有关部门或具**背景的单位的拉拢入驻。在跨境电商看来，通过自贸区进行跨境业务，可节省海外仓储的空运成本。因为过去不能集中送货，导致产品需要进行一段时间的海外仓储，且运费成本较高。但入驻自贸区之后将会提高国内仓储费用和关税费用。结算下来，一般日用品有可能比目前的运作成本低，但奢侈品和化妆品等，成本却要比现在的运作方式高。在物流时间成本方面，自贸区政策物流纵然比普通邮政速度快，但与各电商自行研发的快线邮递相比还是慢一些。而且对消费者有认购限额条约，也令跨境商家犹豫。

跨境电商“洋码头”市场部负责人蔡华表示，在海外代购行业中，物流是*大的瓶颈，但速度、数量、价格，也都是影响其发展壮大的重要因素。而“跨境通”电商平台作为官方搭建的物流，将有助于跨境电商行业从灰色领域走向正规透明，促进行业繁荣。不过对于是否“入区”，还需观望。“入驻后可能会影响我们现有的定价模式和利润。而且原来的自由空间被束缚，所以是否进驻自贸区还要等到区内电子商务相关政策、相关规范出台后，整个模式运转起来了，才能够确认这套模式是否真正适合。”随着自贸区的进一步发展，未来跨境电商行业也将进一步透明化与正规化。

投稿作者：孤芳不自赏46

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