武汉服企集聚力量闯市场

2013.11.29 来源: 互联网大字

汉派服装曾一度与京、粤、沪等流派齐名，因“线条大气、色彩艳丽”而风行全国。近年来，因未能及时转型走精品路线，汉派服装逐年式微。为重振往日雄风，武汉多家企业联合出资，合力打造“快时尚”。对此，他们充满信心。

近日，第二届武汉**时装周暨*届服装博览会落幕。为期4天的时尚盛会，再次点燃了武汉服装企业的发展热情。

今年，武汉市*次将时尚消费纳入***千亿产业。而在两年前制定的武汉市“十二五”规划中，“时尚消费产业”还未见提及。据介绍，调整是为顺应产业发展变化。近几年，汉派服装产值以年近40%的速度增长，现有服装企业1600余家，去年产值400多亿元。其中，规模以上企业42户，产值过亿的 23家，民营经济比重达98%。

武汉服装商会会长刘树仁介绍说，此次有近千家汉派服装企业参与时装周，沉寂已久的汉派服装有望叫响自己的服装品牌。

今年8月底，武汉沌口经开万达广场――一家5000平方米的“**服装店”开业。它的面积约是普通服装店的100倍，上架服装达到3万件，产品来自武汉数百家服装企业，它们有一个共同的名字――“汉工场”。

据了解，去年7月武汉服装商会旗下14家企业联合出资，注册成立了武汉汉派商贸投资股份有限公司，打造“汉工场”品牌。刘树仁说，这是向西班牙快时尚*头ZARA学习，将“汉工场”打造成连锁零售品牌。与多数快时尚品牌一样，它将汇集众多武汉品牌服饰，统一贴上“汉工场”标签，在集合店里售卖。这是汉派服装发展30多年来*次抱团闯市场，根据规划，“汉工场”将与大型购物中心合作，3年至5年内覆盖全国。

汉派服装曾一度与京、粤、沪等流派齐名，因“线条大气、色彩艳丽”而风行全国。1995年，太和、佐尔美、红人等汉派服装企业组团参加了中国**服装服饰博览会。在此之前，还没有地方品牌组团参展的先例。但到了2010年，武汉只有猫人一家出现在这一舞台上。

“那时，产品供不应求，汉正街一些商铺采用前店后厂的模式售卖服装，款式新颖、价格实惠，广受欢迎。全国的客商争相采购汉派服装，然后运到全国各地销售。”刘树仁描述起当年的情形仍很自豪。

2000年前后，服装行业迎来品牌化发展大潮，商场纷纷改走精品路线，没有及时转型的汉派服装日渐没落。业内人士认为，尽管经过了近30年的发展，但汉派服装缺少有竞争力的品牌、缺少个性突出的设计师、艺术水平比较落后、品牌的策划包装不够，这些都制约了武汉服装产业的发展。[page]

“衣食住行，衣为*。我认为，服装产业是永远的朝阳产业。”武汉市市长唐良智表示出信心。今年10月，武汉市*次将以服装为代表的时尚消费产业列为该市**发展的支柱产业，计划2016年产值超过1000亿元。

“美好的期待与现实仍有差距。”博美佳商贸有限公司总经理李潇认为，深圳***名的服装公司一年的产值超过武汉1600家企业一年的产值，汉派女装品牌认同度不高，商场也看不上。

芭瑞维莎**时装有限公司总经理江峰拿汉派服装和杭派服装作比较。他认为，杭州服装业内外部环境都比武汉好。外部环境是**的扶持，他们专门为服装企业圈定了工业园;从内部看，杭州服装公司品牌意识较强，没有低层面的竞争。这两点正是重振汉派服装的努力方向。

尽管目前市场占有率不高，但李潇、江峰和许多汉派服装企业对未来仍充满信心。他们认为，武汉的服装产业优势依然存在，**可**更多可行的计划，例如资助企业参加**服装展销会，帮助企业充分展现自己的产品等。

中国是全球第一大服装市场，汉派服装机会很大。刘树仁表示，武汉也可以做出自己的知名品牌，但是品牌之路还要一步一个脚印去走。他说，任何一个做服装的企业都有一个ZARA情节，很多武汉服装人的理想就是赶上这个品牌。

投稿作者：孤芳不自赏46

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