国内牙膏品牌需从产品细分上找出路

2013.04.24 来源: 互联网大字

牙膏是人们生活中必不可少的日用品之一。从我国口腔清洁护理用品工业协会统计看来，目前国内牙膏年产已超过100亿支之多，而且每年以30%的速度增长着，是**增长率*高的市场。从这点看来，我国国内的牙膏市场非常庞大。在这块诱人的大蛋糕面前，外资企业与本土企业之间的竞争也是越加的激烈。业内**表示，由于市场营销是国内企业的软肋，本土品牌在和那些外资品牌竞争的时候，在市场上会处在劣势。

但是在很多大型商超里，货架上的牙膏品牌几乎都是外资品牌，其中大部分是美资品牌高露洁、佳洁士、黑人以及韩资品牌LG竹盐等，占架比例竟然达到了三分之二。反观本土的牙膏品牌，只有云南白药、舒克等占据了一方货架，而其他像冷酸灵、田七等品牌只能在货架的末端角落里，市民们所熟悉的两面针、纳爱斯等更是不见踪影。从销售量上看，高露洁、佳洁士、黑人这三个品牌是目前牙膏市场出售**的牙膏，价格也是从几元到几十元不等，产品的功效也是很丰富，销售人员透露道，由于货架空间有限，两面针等销量差的产品早已经撤架了。

在国内牙膏市场上，高露洁、佳洁士、黑人等外资品牌占据大约70%以上的市场份额，云南白药、田七、冷酸灵等本土品牌仅占余下的30%。国内牙膏市场确实存在“外强内弱”的局面，反映到市场上就表现为货架“三七比例”的现象。为此，国外几***需要在产品细分及营销多元化上下大功夫。

投稿作者：孤芳不自赏46

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