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2012年底至2013年以来，白酒行业市场遇冷，终端店旺季不旺销，**白酒市场步入“寒冬”。那么2014年**白酒市场会不会走出困境呢?下面跟随小编一起看看2014年**白酒让市场回暖，开始缓慢复苏，2015年可能迎来白酒基本面的好转。
2014年**白酒市场会不会走出困境?
据数据显示，2013年白酒的业绩表现再次让不少投资者大失所望。除了贵州茅台净利润轻微增长6.24%外，其余白酒上市公司净利润均出现了下滑，其中，五粮液的表现更是让人大跌眼镜。那么2014年**白酒市场会不会有回暖?白酒类本身具有收藏价值，所以不会多大影响。现今单位在白酒消费中，消费频次、消费场所明显发生变化，而消费结构则几乎没有影响。
短期来看，**相关政策**，直接影响到**白酒厂商销售信心，再加上投资者对未来发展前景不看好，**白酒价格短期内出现了大幅度降低，市场份额也应声下跌，**白酒市场受阻已成不公的事实。从长期来看，短期价格下滑不代表未来价格上升缺乏强劲，随着习惯消费人群消费习惯的保持、**政策的放松，商界**人群及潜在消费者的进驻，未来中国**白酒价位上涨空间仍然巨大。
2014年**白酒市场会不会回暖？
控量
**白酒不是中低端及低端白酒，产量可以无限放大，产能可以疯狂式的扩充。尤其对于具有一定市场影响力的**品牌，或者市场上畅销的品牌，控制产品进驻市场数量是目前**白酒品牌厂家必做行动之一。
控价
现在需求发生明显变化。**白酒商超销售下降超过40%，**人士不太参与喝酒的场合了，民营企业家政商交往的连带需求也下滑。所以通过控价来稳定消费者，针对中间渠道环节(无论是一级二级还是三级)，所有层级利润以返利形式兑现，只有渠道终端以厂家规定价格销售给消费者之后，所有环节才可以享受各自利润。此外，**白酒还可以通过提价的形式以求保全价格，最终达到控制价格的目的(茅台价格不可能大幅跌破出厂价，长期价格倒挂)。
投稿作者：孤芳不自赏46
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