国货化妆品企业SWOT分析

2013.04.12 来源: 互联网大字

现在网络流传着“信国货、得性价”的口碑，下面我们就用**的SWOT法为大家分析下，国货化妆品企业的优势、劣势、机会及威胁。

优势(strength)：

A：成份单一、产品安全

B：功效好，**国货化妆品口碑不错

C：价格实惠，价格仅外资化妆品价格的1/10左右

D：**国货化妆品形象亲民、历史悠久

E：*适合我们国人及东方人的肌肤[page]

劣势(weakness)：

A：包装简单，不够时尚、不够精致

B：产品高科技含量低

C：其价格低廉，用起来感觉没面子

D：品种单一、品牌少，消费者选择面窄

E：缺乏营销技巧，品牌意识薄弱、售后服务概念不强[page]

机会(opportunity)：

A：上月末由**夫人掀起国货潮，又让国货化妆品复兴逆袭

B：我国化妆品消费市场*大，还有很多空间

C：消费者趋于理性消费，在乎性价比

D：国人爱国、怀旧情怀浓厚

E：国货化妆品品种单一，开发潜力较大

F：国货化妆品价格低廉，利润上升空间大[page]

威胁(threat)：

A：国内化妆品中**市场已被外资企业**占领

B：外资化妆品企业财大气粗，拥有丰富营销管理经验

C：化妆品细分市场各领域

E：部分国内消费者崇洋**、好面子的消费观念

F：国内化妆品企业和其它企业一样资金匮乏、税重、生产成本高

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