电商发展迅猛服装实体店惨变“鸡肋”

2013.11.14 来源: 互联网大字

在刚刚过去的疯狂“双十一”，天猫当日交易额突破350亿元，再创新高，各个电商商家都笑得合不拢嘴，网络销售的盆满钵满再次引发人们对于线上与线下购物的讨论。细心的消费者发现，今年在天猫除了裂帛、茵曼等一些传统的线上品牌，许多在实体百货店里常见的品牌也带头促销成为这个“双十一”的销售主力。

那么，关于网购的盛气凌人，局部服饰品牌的 “潜逃”，百货业如何应对?我们在各个百货商场了解到，电商的疯狂促销，让线下的实体店无所适从，销售业绩备受影响。

同质化严重服饰销售成“鸡肋”

依据中华全国商业信息中心的*新统计数据，2013年上半年全国百家**大型批发企业服装商品批发额同比增长6.9%，增速较上年同期降低2.9个百分点。

主做商业地产的万达集团2013年上半年任务报告中提到，万达集团商业地产、万达文明等业务超额完成半年目的，但万达百货仅完成半年目的的91%。所以，去年三季度万达集团决议调整万达广场二楼业态，增加服饰类业态、添加生活效劳类业态，并在往年停业的大连高新和宜兴两个万达广场开始了试点，效果超出预期。

调整后，万达广场的二楼客流比未调整万达广场添加了10%以上，销售额添加8%。万达集团明白表示，未来将会增加批发业态的占比，往年四季度以后开设的万达广场将片面取消服饰业态，并且要在2015年前把已开始的72个广场二楼业态调整终了。[page]

电商冲击服饰类销售*受伤

一位网购达人跟我们表示，在实体店看好衣服的样式型号，回家转投网店购置，既不用担忧号码样式不适宜，又可以享用相对廉价的价*。随着互联网日益深化到千家万户的日常生活，网络销售成为了一种**的服装销售渠道，而随着网络购物的日渐盛行，“抄号族”和“试衣群”这个“线下选、线上买”的群体的涌现让实体店颇为头疼。传统的服装实体店悲痛地成为了广阔网购消费者的踩点处，沦为了“试衣店”，顾客只试不买，这一切着实让服装实体店感遭到“寒意”。

在网络上经销，服装业有着自然的优势。*先，在电子商务平台上运营满足了我们便捷寻觅到时兴新颖、多样化的服装货源的需求。其次，对普通电子商务网购运营影响极大的物流效果而言，服装类商品难损坏、不过时、体积小的特点在物流上就简直不存在什么效果。*后，随着电脑与智能手机的进一步普及，网络上潜在消费群体会不时扩展，我们网店的服装类商品的市场规模就会不时扩展。

传统百货追求差异化

每逢节假日，各大商场、店铺都会大搞促销，服饰类销售价*大战已是常态，面对这些鼎力度的打折促销，记者发现即使在假日也是问津者寥寥。更有甚者，实体店作为网络销售的"试衣间"，有消费者在线下试好衣服再到网上低价购置。

时代在进步，电商的发展速度让越来越多的传统业态猝不及防，从百货、超商、家居到金融，各个业态都感受到电商的来势凶猛。人言：穷则思变。目前来看许多行业虽感受到电商的冲击，但仍能安于一隅，暂时没有危机命脉，但**下形势越来越严峻，早走一步主动变化迎接挑战或许该是传统业态的应有态度。

投稿作者：孤芳不自赏46

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