全球化妆品品牌羽西的品牌策划

2013.04.06 来源: 互联网大字

“羽西”：世界上**个以中国人的名字命名的**化妆品品牌。，她是由世界**电视节目主持人、美籍华人靳羽西女士创立的。

当我们回顾和审视中国美容化妆产业的历程时，我们认为：历经十年洗礼，“羽西”，已不仅仅属于靳羽西本人，更成为**华人的一个骄傲。靳羽西女士不但是一位杰出的社会活动家、，更是一位杰出的品牌策划**。她以身体力行的方式，为我们诠释了“羽西”品牌如何实现从无到有、从小到大、从弱到强的商业智慧。

靳羽西：1947年在中国桂林出生，青少年时代在香港居住，十六岁到美国，先后在夏威夷和杨伯翰大学深造，在音乐艺术系专修钢琴。大学时在美国大学生选美中夺得“中国水仙花公主”桂冠。

因为在美国，她无法找到**适合自己亚洲皮肤颜色和脸型的化妆品，这个出身于富有的艺术家庭的女孩觉得，亚洲女性应该有适合她们自己特点的化妆品，而不能改变自己以适应化妆品。于是，靳羽西决定将她的梦想变为现实。

1992年，靳羽西投资500万美元建立了靳羽西化妆品公司，**了一系列专为亚洲妇女设计的化妆品和护肤品，致力于培养和改变亚洲妇女的形象。12年后，羽西品牌被欧莱雅收购，她成为新公司的副总裁，负责羽西品牌的运营工作，从而翻开了其发展过程中**的一页。

十五年来，羽西品牌的发展应和着时代的脚步，虽然产品线在变化，品牌形象在变化，但是品牌宗旨始终如一：即致力于满足*广大的中国女性的美容需求，为她们量身定做***特的美容产品。

与此同时，羽西始终坚持着**品牌*具的精致细腻，矢志要将中国女性*有的自信和美丽传达给整个世界。《福布斯》杂志称赞靳羽西女士已成为“中国新形象的典范，她用一支又一支的口红改变了中国人的形象。”

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