国内洗发水行业三大阵容分析

2013.04.02 来源: 互联网大字

我国日化行业洗发水行业经过二十几年的发展，目前由成长期日益走向成熟期，全国现有洗发水生产厂家2000多家，近4000个品牌，其中有20多个占据市场的主导地位，品牌集中度已经比较高。

根据市场份额占有率，国内日化行业洗发水可划分为三大阵容：

**阵容：凭借多品牌战略和本土化战略的成功实施的宝洁，以及强大的资源和能力，持续的产品创新和品牌塑造，使得旗下海飞丝民（去屑）；飘柔（柔顺）；潘婷（营养）；沙宣（保湿）；伊卡璐（天然）；市场占有率达到60%左右，再加上联合利华携力士、夏士莲、清扬等品牌，两者的市场占有率达到75%左右。

第二阵容：丝宝集团的舒蕾、**、广东名臣（蒂花之秀、美王、依采、高新康效）、拉芳等品牌洗发水品牌市场占有率共计达15%左右。

第三阵容：大部分国产品牌如采乐、好迪、奥妮、拉芳、等，市场份额占10%左右。

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