化妆品品牌整合工作应如何着手

2013.03.28 来源: 互联网大字

如何利用品牌整合拉动化妆品终端零售的销售业绩？这是很多化妆品店店主关心的问题。品牌整合是近年来非常流行的品牌管理办法，以提升核心竞争力为*终目的。

品牌整合应该从这几方面着力体现：品牌标志、品牌颜色、设计风格。这些元素都必须具有*特的可识别性，并且相对稳定。如果一个化妆品品牌能够在颜色和设计风格方面别树一帜，想必顾客一定会记忆犹新，从众多竞争者中脱颖而出。

品牌标志应该遵循统一字体和比例的原则。统一比例的字体在消费者眼中是这个品牌是否专业的表现。如果使用了太多种形式的LOGO ，会让顾客感觉品牌比较廉价，反而降低了品牌的品质。

品牌颜色要有主次色之分。通常会有一个主色，这个主色严格地与品牌的属性相联系，还会有少数几个辅色。比如护肤品品牌，*常用的颜色是白色，常与粉色及浅蓝搭配，体现其纯净、柔和、自然美。而化妆品品牌，*常用的颜色是黑色，然后是深蓝或红色，体现其优雅、知性以及具有修饰美的作用。

设计风格体现主流思想。店内形象是一大学问，这里特别要说到柜台设计。柜台设计有直角和圆角两种主流风格。圆角设计风格曾经风靡一时，流线型的设计就像生命体一样，曲线形很柔和。但近年来逐渐被实用性的直角设计取代，预计这种直角设计还会流行好几年。

总之，通过品牌标志、品牌颜色和设计风格这三大要素来着力体现品牌整合的*特性，能够达到突出品牌形象，传达品牌价值，提升品牌品位的作用，为提升销售业绩打下稳定基础。

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