中高端国货突起发展潜力巨大

2013.03.21 来源: 互联网大字

本土护肤品老品牌推出中**产品线欲与外资品牌抗衡，而新兴护肤品品牌切入细分市场，并运用灵活的营销策略强势*滩。从近两年的行业发展态势来看，护肤品产业的格局或将迎来新一轮的洗牌，本土护肤品品牌发展潜力*大。

在外资品牌价格一片“涨”声的背景下，国产护肤品有条不紊地在快车道上行进着。国产老品牌不断推出中**产品线欲与外资品牌抗衡，新兴品牌则切入细分市场，并运用灵活的营销策略强势*滩。“**日化*头宝洁需要直视一个现实，中国护肤品市场已经今非昔比，新崛起的本土护肤品品牌有别于过去大宝、小护士这样定位较低端的旧模式，而是选择与宝洁在同一等级上展开直接竞争。”日化营销**张兵武说。他认为，上海家化、自然堂、相宜**等中国本土品牌均已成为宝洁玉兰油品牌的主要竞争对手。

业内人士分析，未来几年护肤品市场将继续保持10%以上的增速，预计到2016年达到近1200亿元的市场容量。但从近两年的行业发展态势来看，外资护肤品品牌市场增速逐步放缓，国产品牌迎来了快速发展的机遇，护肤品产业的格局或将迎来新一轮的洗牌。本土护肤品除了不断改进配方、**研发适合国人肌肤的产品外，还具有价格上的优势，发展潜力*大。

“相较外资品牌，国货与之最大的差距事实上不在产品本身的原料和技术含量上，更多的是"如何赢得消费者的手段"品牌战略、运营管理、产品文化等。”李洪江表示，目前大多数人选购护肤品主要是从产品的安全性和功效性两方面作对比。“要论安全性，国产化妆品并不逊于国际一线化妆品。因为我国在化妆品注册审评上第一项要求就是产品的安全性。”“从长期看，经济如果持续放缓将会影响**品牌的增长，中低端品牌需求的增长可能会更稳定，这对于国产品牌来说是难得的发展机遇。”田佳鹏说。他认为，国内护肤品品牌发展潜力*大，除了差异化定位外，本土品牌无论在品牌宣传、消费者的培育与销售人员的管理上仍有较大的发展空间。“同时本土品牌产品的高性价比是相对外资品牌较大的竞争优势。”

投稿作者：孤芳不自赏46

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