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在宏观消费形势不佳和国内消费能力“出逃”到海外的双重压力下，化妆品**也有了危机感。为了拴住广大消费者的心，这些身价不菲的**化妆品品牌个个使出浑身解数。目前，经过简单的划分，化妆品**的营销策略逐渐形成了多种派别，以稳固市场。
定期涨价型
**化妆品涨价已经成为了业界的不成文规定，有的是每年调价两次，每次涨幅大约为3%-5%左右，而部分**化妆品提价幅度相对较高。
今年年初DIOR(迪奥)、CHANEL(香奈儿)和CELINE(赛琳)等已经进行了一轮涨价。
原材料价格上涨带来的成本压力，成了化妆品牌集体上调售价的“一致说辞”。
据相关化妆品研究员表示，**化妆品涨价更多是为了**其在业界和消费者心里的**地位。这意味着**品牌是依据市场需求和销量来决定是否涨价。
据一位熟悉**化妆品运营的人士透露，由于顾客消费大多“跟涨不跟跌”，**化妆品牌每次“放出”涨价风声，其实都是在促进销售。不断涨价是**化妆品品品牌屡试不爽的一种营销手段。
降价保市型
往年每逢节假日各化妆品都会有不同的促销方案进行，但打折促销却已渐渐淡出**化妆品领域。
一直靠提价维系品牌形象的化妆品**终于尝试“降价保市”。据了解，倩碧品牌部分产品已从本月1日起降价，降幅*高达31%。这是雅诗兰黛集团旗下倩碧品牌屡次传出降价消息后，在北京市场践行。
雅诗兰黛集团负责人表示，倩碧此次降价是为缩小产品在中国内地与境外的价差，以挽回那些习惯于海外代购的消费者。对比发现，倩碧降价后的产品价格与其代购渠道价格基本持平。
奢侈品牌迫不及待“降价”与目前的消费形势关系密切。从去年底开始，零售业，特别是大型零售企业的业绩增幅开始放缓。在业界看来，消费者紧缩银根的现实，让不少奢侈品牌坐不住了。
投稿作者：孤芳不自赏46
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