化妆品行业巨头大举进军网购市场

2013.03.19 来源: 互联网大字

据数据统计，目前国内在淘宝做化妆品B2B、B2C业务的商家已达28万家，但27万化妆品网店几乎没**。一年前日化*头欧莱雅开始电商渠道，如今经营如何？令人眼花缭乱的日化电商，路在何方？

“如果顾客想要购买比较**的化妆品产品，他们多会选择到百货专柜购买；至于线上购物，顾客更倾向于洗浴用品这一块。”国内一家日化行业协会的**亦如是说。

在广东美博会会长马娅看来，信心以及消费者习惯问题的存在，将在很长时间内制约电商渠道的发展，这一渠道*多只会占到整个市场份额15%。

据国内日化**冯建军透露，目前国内在淘宝做化妆品B2B、B2C业务的商家已达28万家，但年经营流水在30万元以上也就8000家，100万和1000万以上的就更加**，分别仅为2000家和136家，也就是说27万家化妆品网店都成了“炮灰”，都在无效经营。

虽然网上化妆品**者寥寥，但多年来一直信奉传统商超专柜渠道的**品牌，开始频繁“触电”。以欧莱雅集团为例，这一拥有诸多**品牌的化妆品*头自去年开始“触电”进军网购市场后，今年这个细分市场已经开始成为他们****的市场。而这一变化，正在引发化妆品垂直电商市场新一轮的竞争。

欧莱雅中国近日称，电子商务已经成为欧莱雅长期发展战略的一个重要组成部分。公司2013年的一个策略**就是加速数字化革命，利用数字化渠道。

“目前我们欧莱雅旗下品牌兰寇、契尔氏等均开通了独立官方购物商城。同时，我们还上线了多品牌集合购物网站奢妍美。”据欧莱雅中国CEO贝瀚青介绍，2012年，欧莱雅在电子商务领域业绩已翻了一番，而今年的目标也是翻番。

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