化妆品广告宣传中的功效数据可信吗？

2013.11.04 来源: 互联网大字

近日，北京的李女士看完某新闻报道《**化妆品**当药品宣传》，想起当时买过一款某品牌眼霜，称“使用一个月皱纹减少，对50名妇女的临床测试，96%眼部肌肤滋养，82%表现光滑、神采熠熠”、“28天让眼部肌肤拥有更多年轻蛋白质”，然而，她用完觉得效果没有描述的那么好，这些宣传中的功效数据可信吗?

“这些宣传中所涉及的数字，多是企业的临床试验行为。我国管理部门仅会对化妆品的安全性做检测，并不对其中对应的具体功效做出详细评价(防晒产品除外)。” 国家食品药品监督管理总局化妆品标准委员会一位委员说。

其实，不难发现，早在我国《化妆品广告管理办法》第八条就已经明确规定，“化妆品广告禁止出现涉及化妆品性能或者功能、销量等方面的数据的内容”，并“不得以任何形式欺骗和误导消费者”。那么，这些数据为何又让消费者感觉很专业，**说服力?它们从何而来?是否真的可信?

数据来源1：品牌自身实验室

在一款新品上市前，总有一批“小白鼠”们事先试用，测试的流程通常是：先记录什么都没有涂抹，即皮肤**清洁、晾干后的特定数据，包括水分度、色斑状况、周围状况以及皮肤内某些特殊物质的含量等，再记录产品使用后的状态，包括即时效果，几个小时、几天乃至几周后的皮肤状态。除了直观拍照，还有各种专业仪器及测试法，尽量做到数据客观真实。

数据来源2：供应商所提供的数据

大型实验室的开支庞杂，需要雄厚的实力支持，并非每个品牌都能担负，因此，通常只有大集团、大公司才会配制。不少小型品牌，则会“借用”购入某一配方、原料时供应商所提供的数据。它们同样也经过一系列的大规模测试，不同的是，其仅为某一成分或配方的试用结果，在购入后，产品整体的调整、使用这一购入成分后，产品整体的调整、使用这一购入成分的数量改变，都可能对数据产生影响。客观来说，测试“一款产品”比测试“一个成分”的可信度相对更高。

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数据来源3：民间个人测试

有些人觉得产品所提供的数据总有美化之嫌，选择相信中立的第三方，包括*立实验室、皮肤美容医生以及民间个人测试，以验证某款产品的效果。其中，*立实验室价格较为昂贵，通常只在专业的美容品测评比拼时才可能用到，医生的测评较偏重“***果”及“安全”考量，而民间个人则多通过小型仪器和简单试验进行。

然而，业内人士分析，这些数据看似**，但因数据来源的不确定性和消费者肤质的个性，通过几支化妆品在短时间内改善肤质，仔细想想就会发现这是违背自然规律的。因此，中国质量万里行提醒消费者，购买化妆品时应小心谨慎，不要轻易相信这些夸张的数字。

购买化妆品要“四注意”

一要注意货源渠道；二要注意广告宣传，不要盲目相信商家广告宣传；三要注意包装标识，化妆品包装包括：产品执行标志编号、卫生许可证编号、生产许可证编号和生产日期、保质期限；四要注意**权益。购买产品索要**发票或凭证，网上购物或电视购物的消费者还应了解商家的名称、具体地址，保留广告内容、售后聊天记录、售后服务卡等。

投稿作者：孤芳不自赏46

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