美容行业总体发展及趋势分析

2013.03.08 来源: 互联网大字

一、行业总体发展趋势：

1、由于行业发展进入成熟期，发展的整体增速下滑，但速度仍高于传统服务行业平均水平。

2、由于多种因素导致经营成本的上升，致使行业企业平均利润率下降，投资回报周期延长。

原材料成本增加，采购成本上升；

劳动力成本上升，运营成本增加；

装修标准上升，待摊成本增加；

市场开发成本上升，管理成本增加

结论：利润率被挤压后，投资回报周期延长；对于新进入的美容企业和进行扩张发展的企业，要求企业的成本核算能力和风险意识要随之增强，此外，经营模式的设计和经营计划的预算要做到更加**，否则经营的风险很难有效控制。

3、近两年内，行业门店开设数剧增，大部分发达地区门店开设数过速与新增顾客量呈现严重不匹配现状，局部区域已经在较大程度上出现投资泡沫。

4、行业门店投资规模明显加大，提升行业准入壁垒，同时小微型门店竞争力严重下降，受此影响关联，以学徒式小型创业为定位的美容美发学校夕阳西下。[page]

5、由于行业发展升级与竞争，行业资源整合加快。

产业链条资源纵向整合（生产商和店商、渠道代理商与店商）医疗美容与生活美容、日化线和专业线互相渗透。健康养护与美容休闲行业的融合。

资源整合可以为企业发展带来新的机遇，但是整合不好，也会给加速企业的衰败，所以整合资源不可盲目，需要专业判断和筹策。

渠道扁平化趋势呈现，上游厂商加速跨越代理商的直营策略。

6、**管理部门的重视、企业界的呼吁、消费者的理性促使行业规范步伐加快。

逐步规范美容行业的相关政策和法规逐步健全。3年内“预储值”消费卡将可能被列入国家**规范范围。受此项政策影响，很多涉及的企业经营的现金流量会骤减，整体发展速度趋，整合加速。单次高消耗项目结构主导成为美容院经营转型软着陆的关键。

二、美容专业线市场未来发展趋势

1、美容服务专业细分程度加剧、以健康与养生为主要功能诉求的美容服务将在未来的美容服务中扮演重要的角色。

随着美容消费理性和美容院行业发展初期的概念炒作阶段逐渐平息，所谓大而全的美容服务机构在市场失去竞争力，专业性和细分化才是如今美容院行业市场的生存之道。

顾客需求呈现多元化和专注化，美容院市场细分更加深入，业态分化明显，定位更加清晰。

快捷连锁美容院、纯SPA、健康养生会所、大型综合性会所连锁、医疗化会所、社区便利美容院、专业项目美容会所、商务休闲会所成为未来市场的八大主营业态。

健康养生消费和需求在美容服务中的比重不断增加，将与美容消费逐渐一起成为美容院重要的两个服务功能。

2、行业转型促门店经营转型提速

美容专业线正逐步从传统服务业向综合健康业转型，凭借具备***消费者资源的、高速成长的美容专业线正大规模侵占医疗业、**品业、食品业、**品业、健身业、零售业等市场。市场的转移加速了本行业经营模式的进一步转型。

随着行业消费升级和竞争升级，深度服务、项目营销、终端标准化模式逐步占**业绩支撑主导地位，原来一些规模很大但模式落伍的美容企业和一些经营模式处在守旧状态的美容院面临转型的被迫选择与经营思路的改变。

2012年专业线医美项目营业比例已占全市场整体30%以上而到达**，同时受国内经济增速放缓、医疗对外资开放加大了医美行业竞争、*重要受行业信任危机与营销服务失衡因素的影响，顾客满意度大幅下降，在2012年专业线医美项目连续五年增长后，*次出现回落，可持续发展成为本行业企业*重要的经营思想转变。[page]

3、行业分散式布局逐步开始集中，区域发展趋于平衡。

美容行业目前呈高度分散态势，150万个左右的企业构成1万亿规模行业，大型供应商渠道覆盖率无一达到10%；单一门店品牌全国城市覆盖率无一达到8%；美容专业线企业品牌全国市场占有率无一达到0.5%；

近2年来，随着国家经济区域调控的逐级深化，随着部分落后区域消费意识的觉醒，美容院线投资机会逐步由一级向二三级或由发达地区向欠发达地区转移。

美容与美发正逐步分化并集中为两个差异化明显的部分，美容或美发单体店新开设数量大于综合店数量趋势明显。大型与小型新开设门店趋于综合店，中型门店区域单体店。

预测2012-2013美容专业线行业整合趋势更加明显，未来五年在整合产业链基础上的供应商、渠道商与门店并购与托管将成为跨区域扩张的重要手段。

4、医疗美容、高科技技术与设备应用推动行业向高***型产业转型。

技术、科研力量成为行业企业差异化的核心竞争力之一。产品的高科技附加值成为其市场号召力的基础。生物技术、基因科技、新材料科学都成为行业技术应用的发源地。

高科抗衰、****、医学美学推动**美容进入类**品的个性化订制时代。

医疗美容仪器、专业美容设备在美容服务中的广泛应用，促使美容服务的科技含量逐步提升。

5、资本投资尝试性进入美容企业

预计2012年至2013年，中国美容企业借助资本提升发展的企业可达到50家左右。美容企业的资本渠道主要来源于银行信贷、**资本、风险投资等。具备公开融资即符合上市条件的美容企业仍然十分稀少。故预计2012-2013年借助资本而上市的运营模式还在未果中探索。

美容企业多为家族企业，去家族化实行股份化改制是*核心的问题。只有做到所有权与经营权的分离，才能真正在资本市场上找到出路。

6、人才与管理瓶颈仍将是制约美容企业未来发展关键因素

行业发展较快，初级人才择业过冷，在职成熟人才供应相对不足，而且高级专业人才培养教育机构的缺乏也是行业中**人才匮乏的先天不足之原因。

行业企业发展的普遍急功近利（产品或项目生命周期短、过于强调工作业绩和物质激励）造就人才流动过于频繁，结构性人才紧缺现象在未来2、3年仍将持续存在。

投稿作者：孤芳不自赏46

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