中国化妆品行业宏观经济环境分析

2013.03.08 来源: 互联网大字

一、国家经济运行趋势

1、2011年12月的**经济工作会议对2012年中国经济总体趋势做出入以下判断：

2012年中国经济发展将呈现出经济增长适度回落、物价总水平基本稳定、经济结构调整取得积极进展的良好格局。具体来看，2012年中国经济增长将有所放缓，在不****金融危机的情况下，全年经济增长有望达到８．５％左右（****工作报告定的目标是7.5%）；预计社会消费品零售总额增长１７％左右，实际增长略高于２０１１年。三是物价总水平基本稳定。ＣＰＩ涨幅有望回落至４％以下，短期内通胀压力将明显减轻。

2、国家发展与改革相关政策

**经济工作会议指出并强调要牢牢把握扩大内需这一战略基点，把扩大内需的**更多放在**改善民生、加快发展服务业、提高中等收入者比重上来。着力扩大内需特别是消费需求。要合理增加城乡居民特别是低收入群众收入，拓宽和开发消费领域，促进居民文化、旅游、健身、养老、家政等服务消费。在经济增长不确定性加大的情况下，拉动消费应作为经济发展的**所在。根据我国经济现状，现在正处在社会消费释放的历史拐点。

今年**上的**工作报告中强调，积极调整收入分配关系，着力提高低收入群众收入，扩大中等收入者所占比重。

2011年11月12日***主持召开***常务会议，研究确定支持小型和微型企业发展的金融、财税政策措施。要加强金融服务和财税扶持，引导和帮助小型微型企业稳健经营、增强**能力和发展后劲。

商务部研究院发布《2012年消费市场发展报告》指出，2012年消费增长趋势*为乐观，并有望超过投资，将在近10年*次成为经济增长的**拉动力。报告认为，物价回落及预期中的利率下调会对消费增长产生利好，消费、投资、出口“三驾马车”将协调拉动经济增长。

2011年商务部发布有关管理办法征求意见稿，针对预付卡做出相关规定，这对于以预储值**形式为发展资金占**主体来源的美容行业敲响警钟。

二、行业发展环境分析结论：

1、国家经济增速回落主要是体现在国家在基础投资拉动方面更加理性和具有针对性，而对于国内社会消费的期望和政策扶持力度将会日益增强，这个情况表明，作为第三产业的美容行业经济将长期受益于国家经济发展的政策期望。

2、此外，CPI有效的得到控制，会让社会居民消费信心指数不断提升，对于消费类产业而言，是实质性利好。从另一方面来看，国内投资类增长下降，进一步促使消费者在高端消费品领域逐步回归理性。

新闻链接：新华网北京3月9日电，尼尔森9日在京发布了2011年第四季度中国消费者信心指数。调查报告显示，我国消费者信心水平在经历了去年二、三季度的下降后，于第四季度回弹至去年初水平。报告分析认为，就业形势总体稳定，收入预期增加，通货膨胀缓解，是去年四季度我国消费者信心指数出现回升的主要原因。随着国内通胀水平趋稳，消费者拥有更多的可支配收入，也就有更大的意愿进行消费。

3、虽然随着国家分配和税收政策的改革，中等收入人群将不断扩大比例，这一点是美容消费持续升温的*大经济条件**。2011年中国人均GDP达到5184美元。东部、南部发达地区更高。据世界研究机构统计，当社会人均GDP超过5000美元，对精神和健康的消费支出和需求将开始出现**式增长。但总体上国内M型消费特征依旧明显，该特征在美容行业依然明显呈现。

4、同时国内经济区域性增速分化明显，部分发达地区增速明显下降，部分非发达地区或二三级地区发展速度迅猛。这个也是行业发展的区域性特征之一。

5、国家对中小企业的扶持工作在2012年将取得实质性进展，作为以中小企业为大多数的美容企业来说，发展的外部环境（行政管理、税收）和条件（**等）将得到一些改善，这个也是行业发展的有利因素之一。

6、从另一方面看，第三产业尤其服务行业的迅速发展进一步加剧了市场竞争，在美容院线行业内部尤其在美容市场比较成熟的中心城市市场，行业竞争的程度逐年加剧。

7、此外，在房价整体得到控制情况下，美容业专业线的运营成本又开始由上升趋于稳定；在国家政策引导支持下，提高居民尤其中低收入者水平，无疑增加了美容企业的人力资源成本，使得企业经营成本不断上升。

总的来看，美容经济发展的大环境是好的，符合政策引导致的方向，这一点保证了美容行业仍然会继续其朝阳产业不断增长的脚步。预计2012年美容专业线全国市场销售额突破1万亿，年增速仍为维持在20%以上。同时行业也受到多方情况的影响，呈现复杂多变格局。

投稿作者：孤芳不自赏46

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