淘宝控股嗨淘转型进攻化妆品市场

2013.03.06 来源: 互联网大字

2月28日，嗨淘网总经理孙振坤因聚美优品ceo陈欧发来“竞争请有底线”的短信，而在其微博中公布内部邮件，邮件中点名质疑聚美卖假货、水货。孙振坤说：“我敢这么做，就是因为自身有底气”。嗨淘网在沉寂2年后再一次高调亮相，而其控股股东已从湖南卫视变成了淘宝。

2010年，湖南卫视和淘宝网共同出资1亿组建了“快乐淘宝”，并退出了综合类电商网站“嗨淘网”，其中湖南卫视控股51%，淘宝网49%。嗨淘网已于2012年初完成股权转让，淘宝成为控股股东。据悉，其网站定位也从原先的综合类电商收窄至“女性妆扮时尚类电商”。

“别人烧*亏损换规模，我们要**”孙振坤在接受媒体采访时表示。据悉，嗨淘网讲通过三条途径实现**：**途径之一就是扶持毛利率更高的服装品类;**的途径之二，是推出自有品牌的化妆品, **的途径之三是提升规模。

按照***规定，一家公司不能同时在两家相同或相近的业态的公司里处于控股地位。因湖南广电旗下另一个电视购物类公司“快乐购”的IPO计划，故湖南卫视此次是溢价转让。

速途网了解到，控股后阿里给予嗨淘网的主要是淘宝端的子产品支持(天猫、一淘、聚划算、淘金币等)，除此之外还会有联合创新项目、内在人才培养、阿里方面的文化共享、讲师培训等等。

目前化妆品行业总共才2000亿，60%是在C2C，剩下的40%，会在天猫，再剩下的还有京东这样的大集成平台，也就是说，目前垂直B2C即使做到1年10个亿，都属于小体量。

孙振坤表示，化妆品这种标准化产品会是大家争*的焦点，依凭专业化渠道优势，垂直B2C的化妆品市场还有非常大的空间。淘宝的自身竞争无法避免，垂直B2C是做细分人群的，不同人有不同的追求，但是慢慢都会向专业、高质、评价、可信赖靠拢。

此前，嗨淘网经过几年的发展，网站流量没有明显的增长，网站世界排名也滑落到2万名左右，不管是用户认知度还是交易额都没有达到预期的效果。湖南卫视在**卫视中****(在和湖南卫视合作的当年****)，如果一家电子商务网站通过湖南卫视进行营销会取得不俗的成绩，但湖南卫视直接做电商则适得其反。湖南卫视自身具备娱乐和传播的优势，但不具备电子商务的基因。

**互联网观察家、速途研究院执行院长丁道师分析称，嗨淘网在合作初期，虽然公司总经理由擅长电子商务的淘宝方面委派，可惜主导权在湖南卫视方面，淘宝派过去的高管没能很好的进行优势整合，各项决策缓慢，*终寄予厚望的嗨淘没能进入行业一线。而现在淘宝控股，意味着主导权的转换，嗨淘也能在此之上更进一步。

**IT评论人宗宁表示，化妆品是个传统生意，电商虽好，但是*丝市场，嗨淘网如今拥有湖南卫视和淘宝两家的基因，有媒体资源和流量优势，很可能具有挑战乐蜂的实力。

乐蜂靠一批专业人士做品牌，靠自有品牌**;聚美靠陈欧的偶像效应打造个人光环和品牌;嗨淘靠湖南卫视的传媒基因加淘宝的流量。2013年，化妆品电商可谓是即将八仙过海各显神通。

投稿作者：孤芳不自赏46

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