外资日化巨头被迫推行低价策略变相降价比比皆是

2013.10.31 来源: 互联网大字

根据*新公布的日化行业季报显示，联合利华、宝洁在**范围内面对着激烈价格战，不得不要推行低价策略。在广州的各大超市中，从洗手液、洗发水到沐浴露，“加1元多1件”、捆绑销售变相降价比比皆是。分析称，随着国内日化竞争对手的增多，加上日化行业日渐成熟，外资日化品牌回归薄利很正常，而且还应有进一步降价空间。

宝洁在其*新的财年一季报中**利润虽然增加7.6%，但是它已决定要扩展低价产品组合，例如推出售价更低的吉利剃须刀。而近日宝洁*席财务官Jon Moeller被问到为何根据市场数据其在中国内地洗涤用品、尿布、牙膏的市场份额明显受压，Jon Moeller承认中国内地市场丢掉了些份额。

昨日，记者走访家乐福、永旺、华润万家以及本土百货广百等多家商场，发现虽然日化产品未有官方降价的通知，不过货架上大做促销的情况比比皆是。

宝洁旗下某品牌洗发露、沐浴露等多款洗护用品“加1元多1件”；联合利华的一款力士沐浴露满28元，送力士沐浴露180ml等。在永旺超市，特价也是做不停。联合利华的一款洗衣液3kg，原售价66.8元，特价为34.8元；宝洁的一款尿布大包装中号，原售价125元，特价为105元；某洗衣粉全效360洗衣液3千克优惠装，原售价38元，现特价32.8元。

随着境内外竞争对手增多，加上日化行业经过多年的发展已经成熟，再坐拥往日高的利润水平已经不可能。记者昨日翻查国产同行三季报，发现在激烈的市场面前表现分化。例如，广州浪奇的第三季度净利润增长15.86%，上海家化前九个月净利润也增长45.14%，但是索芙特第三季度则跌118.09%，两面针前九个月亏损也逾6000万元。业内人士指出，只要对比境外同一品牌的日化产品差价，消费者就会感觉到中国内地市场其实还有更大的价格下调空间。

投稿作者：孤芳不自赏46

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