牙膏市场竞争激烈中草药功效牙膏成主导

2013.10.24 来源: 互联网大字

如今的牙膏市场发展迅猛，各种功效的牙膏在市场上随处可见。其中**药功效的牙膏于近年来相当*热，琳琅满目，让选购的消费者也无从下手。有消费者表示，以往在商超上选购功效性的牙膏一般会选购云南白药牙膏，但是*近发现商超上出现了很多其他品牌的功效性牙膏，并附有专门的销售员。**表示，一场功效牙膏销售大战即将打响。

据悉，作为中国牙膏元老企业——两面针，也将加入此次的牙膏战役当中。两面针品牌牙膏*辉煌的时刻，销量仅次于高露洁，是中国三大销量牙膏之一。但是现在，两面针牙膏销量已经不敌佳洁士和高露洁，甚至在许多的商超货架上找不到其踪影。

两面针1941年诞生，于2004年正式在上海上市，成为中国*家上市的牙膏企业，其当年的营销额达到2.93亿元。但是一直到2012年，两面针的营销额逐年下降，市场份额逐渐萎缩，少于1%。两面针历经多年的发展，对于如今的尴尬局面，当然要极力补救。

2013年初，其董事长钟春彬决定对两面针牙膏进行改革，进军中**牙膏市场。今年上半年，两面针企业就推出了*支中**牙膏——两面针**消肿止痛牙膏，售价59.9元。钟春彬将两面针品牌牙膏重新定位，推出**药牙膏，这无疑是要在**药牙膏市场中夺回市场份额，提升销售业绩。

当然，两面针打出**药功效牙膏也是顺应民族牙膏发展的，因为民族牙膏的发展一直是主张**药定位的。两面针牙膏也曾经花费5年时间主打消炎镇痛等功效性牙膏，其销售业绩高达一亿。尽管如此，业内人士认为，两面针牙膏的辉煌不再，目前销售*热的还是云南白药牙膏。

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2005年，云南白药牙膏正式推出，广受消费者青睐。云南白药牙膏还每年续推新的业务，迅速占领了**药牙膏市场的主导地位。2006年，云南滇虹药业、漳州片仔癀药业相继推出**药牙膏，抢夺**药牙膏市场份额。

2010年至2011年，三金西瓜霜牙膏、三精双黄连牙膏推出，许多日化企业纷纷涉水**药牙膏市场。如今，已有十几个**药牙膏品牌占领商超渠道。而一直在商超渠道上顺风顺雨的黑妹牙膏以及田七牙膏也进行了新一轮的品牌升级，先后推出不同功效的**药牙膏。

目前除了中国国内的牙膏企业争相亮相之外，国外的牙膏企业也俯视眈眈。韩国LG集团也于今年推出了**药牙膏——LG竹盐牙膏。可想而知，现在的**药牙膏市场竞争多么激烈，国内外企业都想瓜分**药牙膏市场这块大蛋糕，争取市场份额。

业内人士表示，现在的牙膏行业跟风现象明显，先以牙膏作为*要占领日化市场的产品，而这些产品均是主张**药品牌定位，在一定的程度上既有不同的竞争优势，也顺应潮流需要。但是，这样仍然略输于云南白药牙膏。云南白药*初推出治疗牙龈出血的牙膏，就已经备受消费者的青睐，它是国内成功的**药牙膏企业之一。而它的成功之处就是拥有独特的战略，一直专注于**药研究。现在众多牙膏企业转型**药品牌，无非是想与云南白药争夺市场资源，或者是成为继云南白药之后又一家成功的牙膏企业。

投稿作者：孤芳不自赏46

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