霸王连年亏损多元化前景迷茫

2013.10.16 来源: 互联网大字

近日消息报道，**集团上半年的财务数据显示，**集团营业额同比亏损8601万元，与去年相比也下降了0.86亿元。**自诞生至今一直定位于中医药护理，但由于2010年被误爆产品含有二恶烷致癌成分之后，销售业绩就一直处于低迷时期，连续3年严重亏损。

据悉，**集团自2010年开始，营业额就一直下滑，逐年递减，至今总亏损金额达到了13.80亿元。有**指出，2009年，**集团上市**也全部亏损，总额达到16.66亿港元。

**集团目前在售产品品类为护发、护理以及护肤产品。其中护发产品为主要销售产品。尽管**护发产品今年上半年的营业额达到了1.94亿元，但是同比还是呈现下滑趋势。对此，也有业内人士表示，**凉茶的销售也不理想，**集团已于今年的7月份起暂停凉茶的所有销售。

调查显示，2011年，**凉茶的销售额曾高达1.67亿元，*度成为**集团的第二大销售点。但是好景不长，**凉茶自去年开始出现亏损，总销售额只有1760万元。而今，凉茶销售已经严重亏损，入不敷出，同比下降了95%。

**李贵君指出，**凉茶是区别与**集团的日化定位的，是不被业内人士以及消费者所看好的。陈海超也表示，**凉茶是**集团的一步错棋。**集团几年来连年亏损，导致**集团开始走出大幅度裁员这一步。至今年7月初，**集团的员工人数已经减少至1/3，虽然这些有利于**集团减少成本，但是却增加了集团的遣散费用，人力资源严重流失。

2013年5月份底，**集团执行董事沈小笛以及非执行董事郭晶已经宣布辞职。有前离职员工表示，他们的辞职原因与**集团的销售业绩有着或多或少的联系。此外，也有**表示，**集团在人才方面相当缺乏，尤其是缺乏战略型人才。正因如此，才导致**集团进行错误判断，走多元化战略。如今，**集团必须加强人才方面的管理及招纳，争取长远的利益。[page]

据悉，2010年，**洗发水被媒体误爆含有二恶烷致癌物质。尽管事后国家药监局对其进行检测表示为虚惊一场，但是**集团也无所避免地受到名誉损害。因此导致**集团日化产品销量一度下滑，**凉茶暂停销售。

当然，**集团近年来一直致力于挽回声誉，调整产品销售战略，建立**中医药产品研发基地，逐步完善洗发护发等类别产品功效。**集团指出，**集团将继续注重于中医药产品推广，完善中医药产品理念，巩固**产品在消费者心目中的地位。而**集团短期设想主要是引进大量专业团队，增加**洗护产品销量，继续打造**品牌产品。长期设想是实现产品多样化，迎接国内外市场挑战，打造中医药护理第一品牌。

但是，业内人士对于**集团的设想持不看好态度。陈海超指出，**防脱系列产品作为**集团的主打产品，销量已经逐渐下滑，前景迷茫。**的防脱概念纯属炒作，防脱功效不明显，长期下去必然会引起消费者的质疑。李贵军表示，**集团的短期调整并不能完全改变事态发展方向，让**重拾辉煌。因此，**集团必须要找到新的出口。

冯建军还表示，目前，**集团业绩不断呈现下滑趋势，要改变局面就必须重新整合机制，不考虑多元化战略。与其单方面提升主流渠道业绩，还不如加强集团决策能力，否则徒劳无功。

投稿作者：孤芳不自赏46

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