化妆品电商案例：欧莱雅深耕垂直电商

2013.02.05 来源: 互联网大字

作为**范围内*大的化妆品集团，欧莱雅的一举一动总是牵引着所有人的目光，在**化妆品纷纷入驻天猫、京东商城、苏宁易购等大型电商平台、开设网络旗舰店的时候，巴黎欧莱雅却选择了乐蜂网以及聚美优品这两个化妆品b2c电商。业内**表示，这是因为巴黎欧莱雅更加重视“垂直化**”。

据了解到，垂直电商这个概念是相对于综合电商来说的，它不像淘宝等综合性购物平台一样会销售各种各样的产品，而是更加专注地做某一类的产品。欧莱雅之所以选择乐蜂网与聚美优品这两个电商领域的后起之秀，是因为跟综合性的销售平台相比，化妆品垂直电商显得更加专业，它们能够将所有**放在化妆品行业之中，针对性地推出各种营销活动。

欧莱雅之所以同时选择了这两家化妆品电商平台，是因为它们都具有两个共同的特点，那就是****以及消费者的开放性评论。这不仅让消费者拥有更加公平与开放的购物空间，还让消费者对于产品的质量更加放心。

尽管有相同点，这两个平台却有着**不同的定位，前者化妆品种类丰富，价格差异大；后者则将**放在**化妆品领域。同时进驻两个电商平台也能够使欧莱雅囊括更加广大的消费者群体。欧莱雅此次深耕垂直电商，肯定能够在行业内起到**性的作用，推动整个化妆品电商的发展。

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投稿作者：孤芳不自赏46

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