今年网购服饰交易额将突破四千亿

2013.10.12 来源: 互联网大字

随着科技的进步，人们的生活提高，电子商务已经成为了日常生活的一部分了，由此可见，电子商务的大趋势已势不可挡了，而服装行业在其中也大有可为，根据相关数据显示， 2012年整体网购市场的交易规模为11840.5亿元，服装网购市场交易规模为3188.8亿元，占比为26.9%，为网购市场*大品类。

面对如此大好趋向，电商平台们显然不会放过大好时机。在之前，当当网结合众多一线服装品牌举行秋冬新品发布会，这是电商初次尝试线下发布会的方式上市新品，局部新品上线就5折起售，京东商城往年以来也力推服装品类。

电商豪夺市场

一位广州服装消费企业代表曾表示，目前服装企业都在寻求和大平台的协作，服装线下门店普通提早两个月就末尾受骗季新品，而这些新品普通不打折，是服装门店的主要利润来源，很多可以占到服装店利润的一半以上，曾经成为线下服装店的*后一块“自留地”。

当当网此次结合众多服装品牌商，无疑让线下服装的*后一块阵地末尾坚定。而京东早在去年5月便将“品牌直销”频道正式改版为“服装城”。**上线的频道主推服装、鞋品、箱包配饰时兴品类，这一举动被解读为京东**女性用户市场，鼎力**服装市场。

为什么电商纷繁瞄准服装业

从当当来看，单纯依托图书支撑利润曾经难以为继，往年3月，当当正式宣布将服装品类作为除图书、母婴之外的第三大中心品类。当当服装业务去年取得10倍增长，往年二季度服装已占当当平台销量的一半。[page]

从少量的数据标明，电商的开展迅猛，服装电子商务在整个服装批发体系的浸透率曾经到达20%左右，而百货商场这种业态占比也就20%多。百货商场在中国曾经开展了几十年，但电子商务只开展了几年。这种趋向下，五年以后会是什么状况?这很值得我们思索。

服装商瞄准电商渠道

不只如此，传统门店的关店潮也影响了企业业绩，与电商平台协作扩宽线上渠道便成为服装企业的“救命稻草”。业内人士表示，清库存依然是很多服装品牌电商渠道的主要宗旨。

如何协调线上价*体系对线下渠道价*体系的冲击，是自建销售平台还是外包网购业务，烧*的电商平台等等。没有 “门道”的传统服装企业们在“触电”时遭遇了滑铁卢。

服装品类由于便于物流运输，毛利较3c品类高，吸引大型b2c平台不时进入，并且经过开放平台的运营形式来迅速扩展规模。此外，唯品会**季度在尾货市场突出的业绩表现，吸引更多竞争者以品牌特卖的形式进入尾货市场。

服装电商还处在高速开展期

从市场格式看，中国b2c服装市场依然是天猫一家*大，份额占比达75.2%，远高于第二阵营唯品会、腾讯b2c等企业。当当在二季度表现*眼，推出尾品汇频道，拉动其服装品类营收环比下跌50%，在b2c服装市场的份额下跌0.16个百分点。易观智库剖析以为，品牌特卖形式的中心竞争力在于供应商资源，唯品会依托先发优势在供应商资源方面占据一定优势，但随着越来越多的竞争者参与，这一优势将逐渐被削弱。

经过开放平台的优势，促进服装品类的开展，是完成规模增长的重要手腕，但在品牌、商家和消费者认知等各方面仍需进一步努力和提升。

随着行业的进一步开展，京东、当当等平台进一步开放，置信行业将会迎来新一轮竞争格式的变化，而一些**的垂直电商，也将在市场占有自身位置。中国电子商务研讨中心估量2013年，网购服装买卖额将达4076.1亿元。

投稿作者：孤芳不自赏46

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