可瑞康洋奶粉国内于当地售价差太远

2013.10.11 来源: 互联网大字

趁着国庆长假，贺先生去新西兰旅游了一趟，带回了一些当地特产，顺便还帮助朋友带了一些新西兰当地奶粉，贺先生回国以后发现帮朋友买的可瑞康金装奶粉在新西兰当地每罐(900g)的价格仅为25.49纽币(折合人民币131元)，而同类产品在可瑞康淘宝旗舰店上售价是220/每罐，比新西兰当地贵了68%，这差价相差太远了，让贺先生不禁感叹洋奶粉是在太贵，这个洋奶粉究竟是养肥了谁?

事实上，如此高的内外差价在婴幼儿奶粉行业极为普遍，并且价格高于国外不仅仅是因为物流、税收成本的增加，国内过高的销售费用以及消费者盲目迷信价格的心理也是重要原因。

国内多名乳业**告诉记者，单纯从生产成本来看，国外奶粉一罐成本约50~80元不等，在国外当地售价也就在100多元/罐，乳业**王丁棉还曾在多个国家考察发现，几乎没有见过超过150元一罐(900g)的奶粉，然而到了国内，售价却普遍抬高至200~400元/罐，甚至400元/罐以上。

一位进口奶粉经销商告诉记者，国内比国外高出的售价，销售费用是大头，此外，税收、运费也推高了洋奶粉价格。该经销商给记者算了笔账，一般进口洋奶粉进入中国后要交10%的关税(美赞臣、惠氏等在本国分装的企业可忽略此项费用)、17%的增值税、运费5%，终端售价10%~15%的总代理费、终端售价20%的各级经销商费用、终端售价10%左右的终端门店费用，层层费用大概占一罐进口奶粉终端售价的70%，其中，50%源自营销**费用。

乳业**王丁棉、宋亮等均向记者表示，洋奶粉企业通过给各级经销商高返利，给终端渠道高额**费、入场费、位置费(放更好位置的费用)，以及高额的广告费，甚至利用医院渠道的超高**费都一步步推高了洋奶粉的价格，*终养肥了生产商、经销商、医务人员、**人员等一批人，却“瘦”了消费者。

然而，国内消费者盲目追求高价奶粉的心理也纵容了奶粉企业在国内高价销售。一些妈妈由于对婴幼儿奶粉行业不熟悉，而消费心理又过于谨慎，于是形成“越贵越好”的心理，一些商家也利用了消费者这一心理，多次抬价。宋亮称，自从2008年三聚氰胺事件以来，消费者一直对国产奶粉持不信任态度，国内消费者普遍存在两大误区：盲目迷信进口品牌以及相信越贵的奶粉越好。在这种情况下，各大进口品牌包括部分本国进口奶粉企业利用消费者的不理性心理，达成默契，每年轮流坐庄哄抬婴幼儿奶粉价格，给国内消费者带来很大负担。

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投稿作者：孤芳不自赏46

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