中国：全世界最大的新兴化妆品市场

2013.01.30 来源: 互联网大字

目前来说，中国的化妆品市场是全世界*大的新兴市场，在短短的20多年里，中国化妆品行业从小到大，由弱到强，形成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军。化妆品企业如雨后春笋般越来越多，名目繁多的化妆品品牌层出不穷，市场竞争愈演愈烈。国内亦涌现出一批以美加净、六神、大宝、郁美净、舒蕾、欧珀莱、隆力奇等为代表的**民族化妆品品牌。

目前在中国化妆品市场上，中**市场基本被外资、合资企业所占据，欧莱雅、宝洁、资生堂、雅诗兰黛等几家***头形成了寡头竞争之势。这些产品的主要目标对象直指白领阶层，其中主要的增长力量来自于护肤品和彩妆。

**，功能性化妆品概念加强

功能性护肤品和护肤品的换季概念进一步强化。一方面，美白、祛斑、***、保湿、防晒、补水这些功能概念非常受到消费者的认同；另一方面，季节性护肤品的销售表现也非常强势。从销售状况来看，***类别依旧是面部护肤品。各***公司市场促销费用加大，消费者消费差异化增强，品牌市场占比差距缩小。

此外，“药妆”一跃成为了护肤时尚领域的新兴名词，活跃在公众视线中的药妆概念一度表现得魅力非凡。对于问题肌肤可谓茶不思饭不想的消费者来说，似乎看到了希望的曙光，**需要去美容院忍受拉皮的痛苦、不必再走进皮肤专科去对症下药、更**需要忍受皮肤科医生的针头和累人的定期术后护理。

当综合性药物、营养调理和皮肤护理这些耳熟能详的专业术语走进公众视野的时候，很多人幻想着全民药妆时代能够快点到来，能够使自己的问题肌肤得到**的解放。面对薇姿的迅速崛起，部分药妆厂家纷纷开始重金打造药妆化妆品。探讨中国药妆市场的未来{0}发展，还有一个现实问题是不能回避的，那就是大多数消费者仍没有走进药房购买化妆品的习惯。

由于药妆产品一般锁定的是年轻的知识白领消费群体，且以女性消费群体为主。所以，除了线上广告传播途径之外，如何多层次、多途径地展开教育消费和市场引导工作，{0}将科学专业护肤和安全养护的理念{0}融入到目标顾客的生活中，送达每个潜在顾客的内心中，就成为了未来将要面对的问题。

第二，男性化妆品市场比例上升

从2008年开始，面对**品牌与本土品牌在女性护肤保养市场上激烈的竞争，以至作为曾经被日化产业严重忽略的男士日化品的潜在*大市场开始崭露头角，并不断被各***重磅推出。

**品牌纷纷推出自己的男士护肤用品来抢占市场，如欧莱雅集团、妮维雅公司、日本资生堂公司、法国的Nickel，均有良好业绩表现。去年3月，一向以安全著称的医学健康护肤品牌薇姿，也将把男士护肤品带进中国市场。继倩碧、碧欧泉、兰蔻、迪奥等品牌相继引入男士护肤品后，未来几年中国男士护肤品的市场竞争将会更加激烈。

第三，奢华保养品呈大热姿态

“奢华保养”的理念经过这几年发展，可谓深入人心。数年前LaMer的出现，可谓是天价保养品的象征。这个品牌的成功，除了其本身具有公认的美容效果之外，更因为女士们祟尚名牌的心理。她们所花的钱除了花在真正的美容功效外，还包括购买时的奢侈享受。

希思黎于1999年推出价值2000元的***面霜，当时就引起广泛注意，其产品更在美国上市不久后即售罄。可想而知，女士们追求高级护肤品的市场是如此庞大而惊人。自此之后，雅诗兰黛的白金系列、资{0}生堂的顶级品牌CledePeau美容品动辄千元以上，嘉丽宝的LaCream面霜更直指4000元。还有，LaMer去年推出的三支装精华素TheEssence，其奢华程度更是必须是VIP会员、得到邀请才可购买。当然，代价是花近两{0}万元才能获得这份奢侈享受。

此外，要令产品看起来更富奢华感，除了配合尖端科技外，还包括全世界难能可贵的天然植物成分。例如法国娇兰在推出御廷兰花极致全效修护乳液时，其研究专家从3万多个兰花品种中精挑细选，选出4个***品种，并从中抽取弥足珍贵的兰花精华，再调配成独一无二的“御庭兰花精萃激素”。将整个艰*的生产过程都告诉大家，令女士们认为选购价值千元的保养品是值得的。

投稿作者：孤芳不自赏46

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