成本压力致日化巨头业绩增长缓慢

2013.01.30 来源: 互联网大字

激烈的竞争环境和大宗商品价格大幅波动令**市场充满挑战，面对恶劣的外部市场环境和国内经济下行发展趋势，日化产品市场也无法*善其身。从多家日化*头近日发布的2012年财报可以发现，日化行业整体利润呈下滑趋势。

利润下滑

1月22日，宝洁公司发布了2012年财报，其实现营业收入836.80亿美元，同比增长3.18%；营业利润132.92亿美元，同比下降14.22%；净利润107.56亿美元，同比下降8.83%。

联合利华和强生尽管实现净利上涨，但均不尽如人意。**日化*头联合利华公司在1月23日发布财报称，公司净利润实现5.4%的增长。此外，强生公司公布的2012年第四季度财报显示，**达到26亿美元，与去年同期相比，暴增近11倍。不过扣除特殊项目，强生每股**1.19美元，略高于市场预期的1.17美元。而其**营收增长8%至175.6亿美元，低于市场预期。

与此同时，资料显示，广州浪奇、两面针、南风化工、索芙特等多家本土日化企业已发布的2012年财报显示，前三季度业绩表现均乏善可陈。广州浪奇前三季度净利润为1727万元；索芙特前三季度净利润只有691万元；两面针前三季度净利虽增了107.82%，但仍亏损153万元；南风化工前三季度同比惊人暴涨2458.82%，但实际上却是因为变卖了子公司、套现5亿元才使得账面如此“好看”。而**直销化妆品*头雅芳2012年的**业绩也出现了急剧下滑，以第二季度为例，雅芳当季净利润下滑至6160万美元，约合3.88亿元，下滑了70%。

对此，有业内人士表示，2012年不断响起的日化“涨声”虽然不少都落了空，但其实并非“空穴来风”，这都在说明日化企业目前的压力不小、**艰难。“上海家化是国内日化行业仅剩的一朵奇葩，2012年以来业绩*好的就是它。”一位业内人士如此形容这家刚完成改制不久的上市公司，并对它的未来表示乐观。

挑战重重

博盖咨询董事总经理高剑锋在接受《**金融报》记者采访时表示，目前日化行业受原材料成本的影响还是比较大，因此日化企业面临的压力不小。

“原材料价格呈现阶梯状向上递增，但产品的零售价格却相对固定，日化企业面对的压力非常大。”昨日，一位不愿具名的行业人士对《**金融报》记者表示。不过，当前日化企业整体业绩不佳、主业净利润偏低，不代表其没在其他方面“使劲”。“不少企业才刚刚闯入资本市场没多久，融来的资金花在了别的投资领域，主业暂时稍有懈怠也不奇怪。”该人士强调，并不能以暂时表现来评价本土日化真的“不行”了。

如何摆脱依靠涨价消化成本已成为该行业一大难题。宝洁在财报中分析称，利润下降主要是因为大宗商品价格上涨，广告费用和市场**成本上升，包括促销人工和物料成本增加等，商品成本上升将对公司2012 财季的**造成负面影响。

对此，上述业内人士指出，“为维持在新兴市场国家的高增长率，引入新产品、加大当地生产规模和进一步完善市场需求细分成为**日化*头的杀手锏。”事实上，目前已有日化企业正在向这一方向努力。联合利华表示，未来将满足中国三、四线城市的产品需求，有序引入新产品，在安徽合肥新建了占地1.1 万平方米的牙膏工厂，使其成为联合利华***大生产基地之一。

“面对来势汹汹的电子商务，线上与线下相结合成为重要的营销策略。日化行业进入电子商务早已是一个不可逆转的趋势，只有顺应潮流，利用好这一利器，实现线上线下完美互动和融合，才能更好地促进自身发展。”分析人士强调。

投稿作者：孤芳不自赏46

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