国产奢侈品牌认知度有待提高

2013.01.29 来源: 互联网大字

近日，**品市场传来众多****品品牌纷纷高调宣布涨价的消息。据悉，此轮涨价潮从2012年年末开启，包括SK-II、香奈儿和迪奥在内的各大**品品牌先后宣布上调产品价格：SK-II于2013年1月4日上调八成产品的价格；香奈儿于1月中旬上调产品价格，涨幅在7%~30%；迪奥将于2月1日**涨价，涨幅30%左右。

消费者对本土品牌认知度低

****品品牌纷纷涨价的消息又一次让人们将视线投射到**品市场。与国外**品品牌频频涨价却人气不减形成鲜明对照的是，国内本土的**品品牌很少受到关注。多家**品概念上市公司表示，国外**品品牌普遍在每年上半年和下半年会有一次涨价，但这并不意味着国内相应品牌价格也会上涨。

毕马威审计与咨询事务所在2012年对中国1200名**品消费者进行了调查，调查结果显示，相对国外**品品牌而言，中国消费者对本土品牌的认知度非常低，以服装、箱包、鞋子、饰品等行业的**品品牌为例，在所有受访者中，只有一成左右的受访者在被问及**品品牌时会想到本土品牌。

曾有数据显示，约86%的中国消费者不会买标有“中国制造”的**品，不管这**品是哪国的品牌。记者在采访时，也有消费者跟记者抱怨，有时趁着国外的圣诞季出去“扫货”，从品牌店买回来的“洋货”里竟不乏“MADEINCHINA”字样，“有种被欺骗的感觉”。“中国制造”被国外品牌采用，这本是一件值得高兴的事，至少说明国内的加工制造业水平与日俱增。然而，如今却成为人们购买国外商品乃至**品的一大“忌讳”，不由得让人费思量。反观之，若是国产货贴上了洋标签，可能会是另一番光景。

品质内核文化外衣

一方面是****品品牌高调宣布上调产品价格；另一方面是消费者对本土**品品牌认知有限。国外和国内的**品品牌，为何会出现这种冰火两重天的景象呢？当人们一说起**品，言必提LV、爱马仕、劳力士等时，也许未曾想过中国也有双妹(ShanghaiVIVE，上海家化旗下高端品牌)、瑞蚨祥和海鸥手表等老字号品牌。逢年过节人们在海外市场大包小包地扫货时，一款价格为168万元的海鸥腕表正冷清清地被锁在柜台里，空对花开花落。

记者获悉，很多国外的**品品牌有较悠久的历史，传递给人们的是一种品牌文化价值，如爱马仕凭借的是其“名媛”的光环，LV则有个著名的理念“旅行的艺术”。几乎每一款**品背后都有一个让人们津津乐道的故事。在人文气质上，中国的自由高端品牌并非全然缺乏，如白酒市场的茅台、古井贡、五粮液等，一直在国内**品市场占据自己的一席之地，也一直为国内消费者所认可。然而，近段时间白酒身陷“塑化剂门”，让消费者对其质量产生怀疑。业内人士称，打造国产知名品牌，在把好品质关的基础上，进行一定的人文包装，才会给人以精品的感觉。**品牌，更应加紧“修炼”品质内功，同时学会向消费者宣传产品文化，讲好自己与众不同的故事。

投稿作者：孤芳不自赏46

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