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众所周知，电子商务的大趋势已势不可挡，而服装行业在其中也大有可为，根据一组数据显示，2012年整体网购交易规模为11840.5亿元，而服装网购占了26.9%，为网购市场*大品类。
线上：电商豪夺市场
目前服装企业都在寻求和大平台的协作，服装线下门店普通提早两个月就末尾受骗季新品，而这些新品普通不打折，是服装门店的主要利润来源，很多可以占到服装店利润的一半以上，曾经成为线下服装店的*后一块“自留地”。
当当网此次结合众多服装品牌商，无疑让线下服装的*后一块阵地末尾坚定。而京东早在去年5月便将“品牌直销”频道正式改版为“服装城”。**上线的频 道主推服装、鞋品、箱包配饰时兴品类，这一举动被解读为京东**女性用户市场，鼎力**服装市场。作为一哥的天猫更是众多服装品牌商争夺的香饽饽。
为什么电商纷繁瞄准服装业
依据EnfoDesk易观智库发布的数据显示，2013年二季度，B2C市场服装买卖规模达494.1亿元，占比B2C总体买卖额31%，较2012年同期增长130%，环比增长19.6%。
从当当来看，单纯依托图书支撑利润曾经难以为继，往年3月，当当正式宣布将服装品类作为除图书、母婴之外的第三大中心品类。当当服装业务去年取得10倍增长，往年二季度服装已占当当平台销量的一半。
9月初，天猫服装城总经理俞巍在某公收场所披露，往年上半年天猫服饰行业销售额近500亿元，下半年销售额估量占全年的40%以上。[page]
线下：服装公司业绩负增长
一位服装也消费方表示，线上价*比线下廉价10%-20%，实体店数量在减速增加中。
品牌服装的中报业绩增速普遍偏低，甚至大面积预降。值得一提的是，**几家知名服装企业往年上半年的中报业绩预告有不同水平回落。
关于品牌服装不佳的业绩，中金公司报告剖析称，主要是受困于服装终端批发疲弱，加盟商决计普遍偏低所致。而下半年，行业前景依然不失望。该报告以为，由于海外需求仍存有不确定性，加之加盟商决计照旧普遍低迷，下半年公司业绩增速有能够慢于上半年。
服装商瞄准电商渠道
不只如此，传统门店的关店潮也影响了企业业绩，与电商平台协作扩宽线上渠道便成为服装企业的“救命稻草”。业内人士表示，清库存依然是很多服装品牌电商渠道的主要宗旨。
服装企业入驻传统百货商场的本*越来越高，再加上促销、管理等高额费用，企业不堪重负。电商则较少受限于以上要素，便能取得*快的传达、到达*大的扩张速度。
迎合电商汹涌大潮，在淘宝、凡客等网购平台的带动下，近年来，服装品牌纷繁树立起自己的专业电商运营团队，纷繁“触网”。
同时，他们也遭遇着难题：如何协调线上价*体系对线下渠道价*体系的冲击，是自建销售平台还是外包网购业务，烧*的电商平台等等。没有“门道”的传统服装企业们在“触电”时遭遇了滑铁卢。在此状况下，传统服装企业开始寻求电商平台协作。
投稿作者：孤芳不自赏46
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